Grandes manoeuvres chez Kering pour faire accélérer le pôle luxe

Les grandes manoeuvres sont lancées chez Kering pour accélérer le développement des marques de luxe: trois nouveaux patrons ont été annoncés mardi pour Bottega Veneta, Brioni et Christopher Kane. Désormais débarrassé de sesactivités de distribution (Fnac, La Redoute...), le groupe dirigé par François-Henri Pinault entend construire son avenir autour du luxe et de l'habillement sportif. Il avait annoncé en avril la réorganisation de son pôle luxe, de loin le plus rentable et le plus prometteur, et qui a totalisé 6,5 milliards d'euros de ventes en 2013.

Gucci, la marque phare du groupe avec à elle seule un chiffre d'affaires de 3,5 milliards d'euros, reste sous la responsablité de son PDG Patrizio di Marco et sous la supervision directe de M. Pinault. Mais le reste des marques luxe de Kering a été scindé en deux pôles. L'un, baptisé "Couture & Maroquinerie", désormais confié à Marco Bizzarri, l'ex-patron de Bottega Veneta, comprend Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga, Stella McCartney, Alexander McQueen, McQ, Brioni et Sergio Rossi. L'autre regroupe les activités de "Montres & Joaillerie", dont Boucheron, Pomellato, Qeelin, et est désormais piloté par Albert Bensoussan, un transfuge de LVMH.

Kering avait annoncé en avril la réorganisation de son pôle luxe

M. Bizzarri réorganise aujourd'hui certaines de ses équipes. Pour lui succéder chez Bottega Veneta, il a recruté l'Italien Carlo Alberto Beretta, qui travaillait pour Ermenegildo Zegna depuis 2003. Il prendra ses fonctions en janvier. Une tâche lourde car Bottega Veneta, spécialiste du cuir tressé, est la marque de Kering qui a connu l'ascension la plus fulgurante au cours de la dernière décennie. Lorsque Kering avait racheté en 2001 cette petite marque née en Vénétie en 1966, elle réalisait 35 millions d'euros de chiffre d'affaires mais était en piètre forme. Placée sous la direction artistique de l'Allemand Tomas Maier et pilotée par M. Bizzarri depuis 2009, Bottega Veneta a franchi en 2013 le cap du milliard d'euros de chiffre d'affaires. La marque emploie aujourd'hui plus de 3.000 salariés et comptait 227 magasins dans le monde à fin juin. Au premier semestre 2014, ses ventes ont dépassé les 525 millions d'euros. Bottega Veneta est aujourd'hui une marque en plein boom et très rentable, avec une marge de 32,5 pourcent l'an dernier. Mardi, Kering a aussi annoncé la nomination de la Britannique Sarah Crook pour diriger Christopher Kane. Kering avait pris le contrôle début 2013 de la marque du jeune designer écossais, dont les collections sont aujourd'hui proposées dans plus de 30 pays. D'abord positionné sur le prêt-à-porter féminin, Christopher Kane s'est lancé au printemps 2011 dans l'Homme et a aussi investi le terrain de la chaussure. La marque nourrit aujourd'hui d'autres projets et sa nouvelle patronne Sarah Crook -- qui a un temps travaillé chez Stella McCartney -- a pour mission "de poursuivre et d'accélérer le développement de la marque à l'échelle mondiale".

La troisième annonce de Kering mardi concerne Brioni: le spécialiste du sur-mesure masculin haut de gamme, acquis fin 2011 par Kering, aura désormais pour pilote l'Italien Gianluca Flore, lui aussi mandaté pour faire entrer la marque "dans une nouvelle phase de son développement". M. Flore arrive de chez Bottega Veneta, où il vient de passer plus de six ans. Il gérait dernièrement le réseau de distribution et la région Asie Pacifique. Brioni comptait 45 magasins gérés en propre fin 2013, en Europe de l'Ouest, en Amérique du Nord et au Japon essentiellement, et compte à l'avenir renforcer sa présence en Asie et sur les autres marchés émergents. Le chausseur Sergio Rossi attend lui aussi un nouveau patron, après le départ annoncé début septembre de Christophe Mélard, aux commandes depuis 2009. En attendant, c'est Marco Bizzarri lui-même qui pilote Sergio Rossi. Du côté du pôle "Montres & Joaillerie", un nouveau patron est là aussi attendu pour Sowind, qui chapeaute les marques horlogères JeanRichard et Girard-Perregaux.

Depuis début octobre, l'ancien DG de Sowind, Michele Sofisti, expert de l'industrie de la haute horlogerie, se concentre en effet exclusivement à l'activité montres et joaillerie de Gucci. Kering a par ailleurs annoncé fin juillet l'acquisition de l'horloger suisse Ulysse Nardin, qui doit encore être intégré. (AFP)