Kering mise sur l'Asie pour rebondir

Paris - Ébranlé par la pandémie de Covid-19 au premier semestre, le géant du luxe Kering reste confiant sur sa "résilience" et fait état d'une "reprise encourageante" en Asie-Pacifique, son marché-clé, grâce à la réouverture progressive de ses magasins.

"Le premier semestre 2020 restera sans aucun doute la période la plus complexe à laquelle nous ayons été confrontés", a résumé dans un communiqué mardi le PDG François-Henri Pinault, qui détient les marques Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga.

Le bénéfice net de Kering chute de 53 pour cent

Au cours des six premiers mois de l'année, le bénéfice net de Kering a chuté de 53 pour cent sur un an, pour s'établir à 272 millions d'euros. Pour rappel, le groupe bénéficiait d'une base de comparaison favorable : au cours des six premiers mois de 2019, son bénéfice net avait plongé à 579 millions d'euros - contre 2,3 milliards un an plus tôt - en raison principalement d'un redressement fiscal record en Italie lié à sa marque Gucci (1,25 milliard d'euros).

Au premier semestre 2020, la marge opérationnelle s'est établie à 17,7 pour cent, contre 29,5 pour cent à la même période l'an dernier. Les ventes ont particulièrement souffert au deuxième trimestre, plongeant de 43 pour cent pour s'établir à à 2,17 milliards d'euros.

Gucci, marque-phare de Kering, s'est repliée de 33 pour cent sur la première moitié de l'année, tout en restant un énorme contributeur pour le groupe avec 3 milliards d'euros de ventes à elle seule. Sa marge opérationnelle reste "extrêmement solide, au-delà des 30 pour cent", souligne le communiqué.

Si Yves Saint Laurent a vu ses ventes baisser de 30 pour cent, Bottega Veneta "recule seulement" de 8,4 pour cent, "une performance remarquable compte tenu du contexte, et signe évident du succès" de la marque italienne qui remonte la pente après un passage à vide, a mis en avant le directeur financier Jean-Marc Duplaix, lors d'une conférence téléphonique.

"Renouer avec la croissance"

Le confinement et les restrictions de circulation ont dynamisé les achats en ligne pour les marques du groupe, le e-commerce bondissant de 72 pour cent au deuxième trimestre, "ce qui a permis de combler une partie du recul des ventes" en magasins, a ajouté M. Duplaix.

L'activité a également repris dans les boutiques physiques: après un mois d'avril "particulièrement affecté, le chiffre d'affaires s'est redressé au fil de la réouverture des boutiques, en Asie d'abord puis en Europe et aux États-Unis", a indiqué le directeur financier.

"Sur plusieurs marchés importants, on a des taux de croissance positifs. En Chine, pour l'ensemble de nos marques, depuis mai on a des tendances à +50 pour cent, +70 pour cent", a-t-il affirmé. Kering fait ainsi état d'une "reprise encourageante à mesure des réouvertures de magasins, notamment en Asie-Pacifique, tirée par la Chine continentale".

La zone Asie-Pacifique (hors Japon) a concentré 38 pour cent des ventes du groupe sur le semestre, contre 31 pour cent pour l'Europe et 18 pour cent en Amérique du nord. S'il ne donne pas de perspectives chiffrées pour la deuxième partie de son exercice, le géant du luxe prévient que "la perte de chiffre d'affaires constatée au premier semestre ne devrait cependant pas être compensée au second semestre".

"Il n'est donc raisonnablement pas possible d'établir une projection de la profitabilité pour 2020. Les mesures d'économies engagées au premier semestre devraient cependant pleinement bénéficier au résultat de la seconde partie de l'année", met en avant Kering. "La solidité de notre modèle nous a permis d'aborder cette crise en position de force et de la traverser jusqu'à présent en faisant preuve d'une grande résilience. Nous demeurons confiants dans notre capacité à renouer avec la croissance dès que l'environnement de marché s'améliorera", a affirmé le directeur financier. (AFP)

Pour en savoir plus sur les impacts du Covid-19 liés au secteur de la mode, rendez-vous sur notre page dédiée.
Pour ne louper aucune actualité internationale liée au Covid-19, rendez-vous sur notre page en anglais
.

Crédit : Gucci Campagne "Off the grid" collection capsule

 

Sur le même sujet

PLUS D'ACTUALITÉ

 

LES DERNIÈRES ANNONCES D'EMPLOI

 

LES PLUS CONSULTÉS