Brioni fait peau neuve avec Metallica

Brioni se repositionne. La marque de luxe italienne, fondée en 1945, s’allie avec le groupe de heavy metal, Metallica, pour sa prochaine campagne publicitaire. Ce premier pas stratégique de repositionnement de la marque de mode masculine a été imaginé par le nouveau directeur artistique, Justin O’Shea, arrivé à son poste en mars dernier.

Justin O’Shea a travaillé comme responsable de mode de MyTheresa et a présenté la première collection de Brioni lors de la dernière Paris Fashion Week. Le nouveau directeur a collaboré avec le photographe Zackery Michael pour mettre en œuvre cette campagne publicitaire. Il s’agit d’un changement radical, qui marquera une toute nouvelle identité de la marque et suppose également quelques modifications dans son logo.

Les photos ont été prises en noir et blanc, faisant référence à l’album Bohemian Rhapsody de Queen. Il inclue des portraits individuels de James Hetfiels, Lars Ulrich, Kirk Hammett et Robert Trujillo ainsi que deux photos de groupe.

Photo: Brioni website