Elégance sophistiquée et touches de fantaisie pour l'homme Gucci

Milan - Le nouveau directeur artistique de Gucci, Sabato de Sarno, a dévoilé vendredi à Milan une collection masculine mêlant élégance sophistiquée et fantaisie, sa première pour la griffe iconique qui cherche à relancer ses ventes.

Ce créateur napolitain de 40 ans a revisité la garde-robe classique du gentleman dans un esprit ludique, en l'agrémentant de petites touches d'excentricité comme des colliers scintillants et des débardeurs à paillettes.

Gucci ouvrait ainsi le bal de la Fashion week homme dans la capitale lombarde qui propose jusqu'à mardi au total 74 rendez-vous, dont 27 défilés et 32 présentations.

Dans un décor minimaliste, les mannequins déambulaient à l'intérieur d'un immense hangar de l'ancienne fonderie Carlo Macchi dans la périphérie nord de Milan.

Des cravates ultra-longues frôlant la cuisse sont portées, tels des foulards, sur des costumes croisés cintrés ou amples, voire sur un torse nu pour les plus téméraires, un choix osé pour une collection conçue pour l'automne-hiver 2024/25.

"C'est une histoire de joie de vivre, de passion, d'humanité, de personnes, de vie réelle, de glamour irrévérencieux, de provocation, de confiance, de simplicité, de sentiments et d'émotions immédiates", écrit le styliste dans une note commentant sa collection.

Tout comme sa première collection femme pour Gucci, présentée en septembre, celle consacrée aux hommes est intitulée "Ancora" ("Encore"), du nom d'un vieux tube de la star italienne Mina.

La palette de couleurs est plutôt sobre, allant du gris au bleu roi, du noir au blanc en passant par le rouge bordeaux et le vert olive, reprenant ainsi des teintes utilisées aussi pour la collection féminine.

"Nouvelle énergie"

Sabato De Sarno, qui avait passé quatorze ans chez Valentino après un passage chez Prada et Dolce & Gabbana, a été nommé en janvier 2023 par le groupe de luxe français Kering pour relancer les ventes en berne de sa marque phare italienne.

Alors que cette collection n'est en vente que depuis début 2024, Gucci, qui représente plus de la moitié des ventes de Kering, a vu ses recettes chuter de 13% au troisième trimestre dans un marché du luxe qui ralentit.

"Gucci se trouve dans une phase de transition. La réinvention créative d'Alessandro Michele a donné d'excellents résultats", mais les clients ont fini par "s'en lasser", commente auprès de l'AFP Luca Solca, analyste chez Bernstein.

"Aujourd'hui, Gucci doit trouver une nouvelle énergie et de nouvelles idées pour enthousiasmer les consommateurs", relève-t-il.

Et quand sont attendus les premiers effets de l'arrivée du nouveau styliste sur les ventes?

"Le passage du maximalisme d'Alessandro Michele au +bon chic, bon genre+ de Sabato De Sarno m'a semblé un peu abrupt", a confié M. Solca, en évoquant la première collection femme du styliste pour Gucci.

"Gucci fonctionne lorsqu'il est excessif. Comme nous l'avons vu avec Tom Ford", l'un de ses anciens stylistes emblématiques, "et sa communication très chargée d'allusions sensuelles, ou avec Alessandro Michele, avec l'explosion de créativité qui a fait doubler les ventes de la marque", explique l'expert.

Croissance modérée

Armani, Prada, Dolce & Gabbana, Zegna ... les grandes griffes ont répondu à l'appel pour la semaine masculine milanaise. Mais il y a eu aussi des défections, comme celle de Valentino, qui retourne défiler à Paris, et d'Etro.

La mode masculine "était reléguée au second rang pendant des années. Mais aujourd'hui, elle se développe, notamment parce que les grandes marques lui accordent beaucoup plus d'attention", résume Luca Solca.

Après un fort rebond de 20,3% en 2022, après la pandémie de coronavirus, l'industrie italienne de la mode masculine a enregistré en 2023 une croissance plus modeste, de 4,9%.

L'ensemble du secteur de la mode italienne a vu son chiffre d'affaires augmenter de 4% l'an dernier. Après un premier trimestre en forte hausse, son activité a plongé de 7,2% en septembre, dans un contexte de fortes tensions géopolitiques.

"Ce ne sont pas des années de croissance frénétique, mais en ce moment il est important de tenir et nous tiendrons", a assuré Carlo Capasa, le président de la Chambre de la mode italienne.(AFP)