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H&M lance une collection de vêtements techniques de sport

By Anne-Sophie Castro

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H&M continue à faire de l’ombre aux géants du sport. Le groupe suédois a lancé une collection de vêtements techniques sportifs réalisée par l’équipe olympique suédoise. Cette collection, qui sera commercialisée dès le 21 juillet, suppose un pas de plus dans la stratégie de la chaîne pour acquérir des parts de marchés du secteur de la mode sportive.

Le groupe, qui habillera l’équipe olympique et para-olympique du pays aux Jeux Olympiques de Rio de Janeiro, n’est pas le seul à miser sur ce segment porteur. L’an dernier, Topshop lançait une collection imaginée par Beyoncé « Ivy Park » qui a été liquidée en un jour.

En février dernier, Zara s’est également prêtée au jeu avec le lancement de sa marque Zara Sport, une offre que le groupe Inditex ajoute à son label de mode sportive, Oysho. De leur côté, les marques spécialisées consolidées comme Nike réalisent de plus en plus de collaborations avec des créateurs comme Olivier Rousteing, le DA de Balmain ou Riccardi Ticci, qui opère pour Givenchy.

Photo: H&M Sport 2016, H&M's website

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