PAPP lance Before by July

Prêt-à-porter Paris crée l'événement avec Before by July, une preview des collections des marques référentes du 5 au 7 juillet 2009 qui aura lieu en même temps que la semaine de la Couture. « Chaque salon a sa raison d'être, explique Jean-Pierre Mocho, Président de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, et Before by July constitue une 'preview' pour les marques structurées qui veulent être actives dès le lancement des collections début juillet, avec des produits forts et justes ». PAPP offre ainsi, à l'ouverture du calendrier des salons internationaux, une vitrine de lancement des lignes bis des créateurs et des collections de marques établies. C'est une réponse à la demande de personnalisation de la consommation nécessaire aux multimarques et recherchée par les chaînes pour la saison Printemps-Eté 2010. C'est également une réponse à « l'Ultra Fast Fashion », autrement dit la possibilité d'offrir en magasin pour l'hiver 2009 des produits différenciants et en petites quantités, satisfaisant ainsi l'envie du consommateur d'acheter de façon régulière tout au long de la saison.

Before by July accueillera environ 150 marques dans le pavillon 4 du Parc des Expositions de la Porte de Versailles, avec la mise en place d'un système de navettes reliant différents points de rendez-vous dans Paris.