TikTok lance un défi à des étudiants en mode

L’organisation anglaise Graduate Fashion Foundation (GFF) a choisi TikTok comme partenaire officiel de vente à travers l'Europe afin d’offrir une plate-forme aux étudiants en dernière année de mode au Royaume-Uni dont l'éducation a été interrompue par le pandémie.

Des étudiants issus de la promotion 2020 de 38 universités membres du GFF au Royaume-Uni ont été chargés de concevoir la toute première gamme de produits TikTok en Europe. Les organisateurs recherchent des créations « à la mode, éthiques et distinctement TikTok ». Elles seront évaluées par un panel d'experts comprenant l'ambassadeur du GFF, Henry Holland, le directeur de Fashion Enter, Caroline Ash, et la responsable des partenariats de marque de mode et de vente au détail chez TikTok, Cassandra Russell.

Une « résidence créative TikTok de cinq jours »

Deux étudiants de chaque université - soit un total de plus de 70 étudiants - seront sélectionnés pour participer à une « résidence créative TikTok de cinq jours », organisée dans un d'atelier de production professionnel, à Londres. Là, ils seront encadrés par « certains des plus grands designers du moment », ainsi que par les mécènes de GFF et les créateurs de TikTok. La résidence aura lieu en juillet, conformément aux mesures gouvernementales de santé et de sécurité concernant le covid-19. L'hébergement sera fourni par TikTok avec un prix de compétition s'élevant à 500 livres chacun (environ 557 euros).

Pendant leur séjour, les étudiants acquerront de l'expérience technique comme la conception de modèles commerciaux et le contrôle de la qualité. Les diplômés utiliseront TikTok pendant leur résidence afin de documenter de manière créative leur processus de conception en utilisant le hashtag TikTokxGFF.

Par ailleurs, 20 des meilleurs étudiants en marketing et communication de la mode participeront à un concours pour concevoir « l'emballage éthique  » de la collection étudiante. Le gagnant concevra des étiquettes imprimées en tissu et la boîte.

À la fin de la résidence, une capsule commerciale de cinq pièces conçues par les gagnants sera intégrée dans une collection de fabrication professionnelle et sera proposée au personnel, aux partenaires et aux consommateurs à travers l'Europe.

Les soumissions pour les designs et les moodboards sont ouvertes depuis le vendredi 12 juin ; la date limite est le mercredi 24 juin et les gagnants seront annoncés le vendredi 26 juin.

« TikTok apporte une contribution extrêmement positive non seulement à nos étudiants diplômés, mais à notre organisme de bienfaisance qui soutient le talent créatif de demain », a déclaré Hilary Alexander, présidente de Graduate Fashion Foundation, dans un communiqué. « En tant que marque qui comprend l'importance du voyage créatif, nous sommes ravis que cela permette à nos étudiants d'expérimenter la fabrication de cette manière, nous savons qu’ils repartiront avec une expérience qui sera non seulement amusante, mais qui renforcera aussi leur position à l'entrée du marché du travail compétitif. »

Cassandra Russell, responsable partenariats de marque, mode et vente au détail chez TikTok a ajouté : «TikTok est une plate-forme où la créativité est au cœur de l’entreprise. C’est pourquoi travailler avec la Graduate Fashion Foundation pour fournir des opportunités financières et éducatives aux étudiants de dernière année en mode était une évidence. »

Cet article a initialement été écrit pour FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par Julia Garel.

Credit : Graduate Fashion Foundation