Beauté Privée accueille Alexia Marland à sa direction générale : décryptage de sa feuille de route

Le 24 mars 2025, Alexia Marland a été nommée directrice générale de Beauté Privée, succédant à Delphine Chorenslup, en poste depuis octobre 2022. Selon FashionNetwork, cette nomination marque un tournant pour la plateforme de ventes privées spécialisée dans la beauté et le bien-être, filiale du groupe Showroomprivé depuis 2019.

Un parcours au service de la beauté

Avec plus de 20 ans d’expérience dans l’univers de la beauté sélective, Alexia Marland est une figure reconnue du secteur. Avant de rejoindre Beauté Privée, elle occupait le poste de directrice de catégorie parfum Europe chez Sephora, où elle a orchestré des stratégies commerciales et marketing pour des marques de prestige à l’échelle européenne. Son expertise dans la gestion des catégories luxe et sélective lui confère une connaissance approfondie des attentes des consommateurs et des dynamiques du marché.

Selon Fragrance Foundation France, Alexia Marland a joué un rôle clé dans le développement d’accords décisifs et l’optimisation des performances des marques qu’elle a accompagnées.

Beauté Privée : un modèle qui évolue

Fondée en 2007, Beauté Privée s’est imposée dans le secteur des ventes privées dédiées à la cosmétique. Chaque jour, la plateforme propose des offres exclusives sur plus de 2 000 marques, attirant près de 5 millions d’utilisateurs en quête de bons plans beauté. Selon les informations relayées par Beauté Privée sur LinkedIn, les réductions proposées peuvent atteindre jusqu’à -80% sur des produits de soins, maquillage et parfumerie.

Un nouveau souffle pour la stratégie de Beauté Privée ?

Avec l’arrivée d’Alexia Marland, Beauté Privée ambitionne d’accélérer sa croissance en renforçant son attractivité auprès des consommateurs et des marques partenaires. Selon Premium Beauty News, la plateforme mise sur une stratégie d’investissement à long terme, articulée autour de plusieurs axes : renforcement des partenariats avec des marques premium et émergentes, amélioration de l’expérience utilisateur grâce à une personnalisation accrue et une interface optimisée, expansion du catalogue produits, notamment sur le bien-être et la clean beauty, ainsi que le développement de nouvelles initiatives marketing et fidélisation.