Adidas arrête sa ligne haut-de-gamme SLVR

Adidas a annoncé qu’à partir de l’année prochaine, l’équipementier sportif allait arrêter de fabriquer sa ligne SLVR afin de réduire ses coûts. SLVR est la ligne haut-de-gamme de la marque qui fut lancée sur le marché en février 2009.

La dernière collection automne-hiver 2013-2014 de SLVR vient d’être distribuée en boutiques et à partir de la saison prochaine la ligne ne sera plus disponible. Adidas a annoncé qu’elle serait remplacée par une nouvelle enseigne, Sport Style, bien qu’elle ne sera disponible que pour les amis et associés de la marque.

La seule et unique boutique SLVR au monde se trouve à Berlin et elle sera remodelée et reconvertie en un établissement Adidas.

Adidas va privilégier les collections « capsules »

L’annulation de SLVR fait partie du plan de restructuration d’Adidas qui souhaite se concentrer sur ses collections réalisées en collaboration avec des créateurs internationaux comme Raf Simons, Rick Owens ou Tom Dixon, a commenté le journal Sportswear International.

Mis à part les collections, la griffe allemande se rapproche également du secteur haut-de-gamme notamment avec les produits de la créatrice britannique Stella McCartney qui collabore chaque année avec l’enseigne.

Photos: SLVR FW13