Kering : Longchamp sur les Champs-Elysées

Les Champs-Elysées, souvent boudés par les parisiens, n'ont visiblement rien perdu de leur prestige aux yeux des grandes marques du luxe qui débarquent en force sur la plus belle avenue du Monde.
Après Tiffany&co qui fetera en grande pompe, le 10 juin prochain, l'ouverture de son

plus grand flagship d'europe en organisant une fete au sommet de l'Arc de Triomphe et en illuminant l'obélisque de la Concorde aux couleurs du célèbre bleu Tiffany, c'est maintenant au tour de Longchamps d'annoncer l'ouverture d'un grand magasin (le plus grand d'Europe également) sur cette avenue décidement très courtisée.
 

Situé sur le côté impair de l'avenue, du même coté que Louis Vuitton, et non loin du pâtissier Ladurée, le magasin d'une surface de 500 m2 ouvrira en novembre.

Que ce soit pour Vuitton, Tiffany, ou Longchamps, le choix de cette adresse n'est pas que symbolique mais aussi purement stratégique. Meme si les affaires restent "compliquées" avec la clientèle locale, comme l'a reconnu recemment Jean Cassegrain, pdg de Longchamps, cette adresse draine énormement de clientèle touristique. Selon le cabinet Knight Frank cité par l'agence Reuters, le trafic y atteint 500.000 passages de piétons par jour. Un trafic colossal qui entraine une dynamique positive pour les marques malgré les loyers exorbitants (parfois plus de 18000 euros le mètre carré)

Longchamps pense doubler sa croissance

La croissance de Longchamps a décéléré à 4 pour cent en 2013 surtout à cause de ses ventes en baisse en Europe qui reste un marché très important pour le maroquinier (60 pour cent de son chiffre d'affaires), cependant, d'après le directeur général du groupe, les choses sembleraient aller mieux en Europe depuis le début de l'année. Une bonne occasion pour repartir à l'offensive avec un programme d'investissement de grande ampleur dans les mégapoles européennes qui drainent une clientèle touristique conséquente. Jean Cassegrain a même déclaré à Reuters, qu'il tablait sur une croissance de 10 pour cent cette année avec un chiffre d'affaires qui dépassera pour la première fois la barre des 500 millions d'euros (contre 462 millions en 2013).

Il faut aussi noter que Contrairement à nombre de grands noms du luxe, Longchamp n'a pas ralenti la cadence en Chine, où il est en phase d'expansion . La clientèle asiatique est d'ailleurs devenue, cette année, la première de la marque devant la clientèle européenne.