Mango se retire de cinq pays

Mango est actuellement la chaîne de mode espagnole à la plus forte présence internationale. En 2013, ses magasins étaient répartis dans 105 pays, contre 87 où son concurrent Inditex opère. Cependant, l’an dernier, la chaîne est sortie de cinq marchés, au Brésil, au Monténégro,

à Monaco, en Slovénie et en Bulgarie et a réduit sa présence en Chine presque de moitié. Comme le publie le journal local El País, Mango a réduit également ses ambitieux objectifs de ventes pour 2017 avec des prévisions plus « conservatrices » dit-elle, ce qui suppose une baisse de 30 pour cent sur ses calculs initiaux.

Suppressi

on des corners et multimarque

En Chine, Mango disposait de 180 unités en 2011, en 2012 elle n’en avait plus de 160 et l’an dernier 96 après avoir fermé 30 magasins en propre et 37 franchises. D’après Enric Casi, directeur général de Mango, cette restructuration est due à un changement de stratégie qui supprime d’ailleurs sa présence en corners et multimarque. « Nous préférons miser sur les boutiques en propre », confirme-t-il.

En 2013, la marque de mode avait obtenu 83 pour cent de ses ventes à l’extérieur de son pays d’origine (l’Espagne), contre 84 pour cent en 2012. En 2013 elle abandonnait cinq marchés : « Dans la plupart des cas, nous avions des accords avec des franchises qui n’ont pas fonctionné mais nous souhaitons rouvrir plus tard et dans de meilleurs conditions », signale Casi.

Au Brésil, le cas est plus particulier. « Nous sommes sortis du pays car il se situe dans l’hémisphère sud. Pour y être nous avons besoin de deux collections (les saisons étant inversées). Dans un futur proche nous aurons ces deux collections pour nous développer dans l’hémisphère sud mais pour l’instant nous préférons fermer nos unités au Brésil », dit-il.

Face aux fermetures de magasins, les ouvertures du groupe sont surprenantes, notamment en Afrique du Sud qui avait sept unités en franchise en 2012 et 47 en 2013. Et en Russie, la marque a inauguré 40 points de vente l’an dernier.

Dans les marchés matures, Mango a ouvert 17 magasins en France (pour un total de 174), 11 en Allemagne et 7 en Italie. La marque grandit également en Thaïlande, en Turquie et au Vietnam, bien que les Etats-Unis soient son premier marché avec 522 unités (dont 516 franchises). C’est en Espagne que Mango a le plus de magasin en propre (331).

Malgré la correction des prévisions, Enric Casi se dit “très satisfait » du rythme de croissance de la société et ajoute que les nouvelles lignes de la marque comme Violeta pour les grandes tailles, sa ligne sport, lingerie ou enfant fonctionnent bien. Par contre, sa ligne dédiée aux adolescents « Rebels » est pour l’instant mise en attente.