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Adidas: la Coupe du Monde fait chuter son bénéfice net

By FashionUnited

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Adidas a clôturé le premier semestre de son année fiscale sur un résultat net de 348 millions d’euros, soit 27,5 pour cent de moins que l’an dernier à la même période. L’une des raisons principales de la chute de son bénéfice net a été le budget accordé à la Coupe de Monde de Football de 947 millions

d’euros.

D’autre part, Adidas accuse l’investissement réalisé dans son réseau de points de vente et l’impact des taux de change sur son chiffre d’affaires. Au premier semestre, l’équipementier sportif allemand a vu son chiffre d’affaires augmenter de 2 pour cent par rapport à l

’an dernier pour un total de 6998 millions d’euros.

Dans le groupe, Adidas et Reebok sont les deux marques qui arrivent à maintenir les résultats, tandis que Taylor Made et Adidas Golf observent une stagnation de leur chiffre d’affaires.

Le taux de change a également eu un impact négatif sur la croissance de la société, sauf en Amérique du Nord. Adidas a augmenté ses ventes à taux de change constants de 6 pour cent en Europe, 21 pour cent en Europe de l’Est, 8 pour cent en Chine et 25 pour cent en Amérique du Sud. Par contre elle a enregistré une baisse de 10 pour cent sur son chiffre d’affaires réalisé en Amérique du Nord.

2 millions d’euros d’articles de football vendus

Pour le second semestre, Adidas annonce qu’elle prendra des mesures stratégiques pour améliorer ses résultats d’ici 2015. Et concernant la Coupe du Monde de Football au Brésil, elle espère recevoir les effets positifs des ventes de plus de 2 millions d’euros sur les articles de football.

Les pronostics pour 2014 pointent vers un résultat net de 650 millions d’euros, soit 22,3 pour cent de moins qu’en 2013.

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