D&G se retire du Japon

D&G, la ligne jeune de Dolce&Gabbana, se retire du marché japonais après une présence de 14 années sur l’archipel. La marque souhaite réorganiser sa stratégie commerciale et recherche de nouveaux lieux et voies d’accès aux consommateurs.

D&G s’ajoute ainsi à la liste des marques qui se sont retirées du marché nippon comme Versace en octobre 2009 après 30 ans au Japon et French Connection UK.

La marque italienne a déclaré publiquement qu’étant donné « l’impossibilité de trouver des localisations idéales au Japon, aussi bien au niveau des superficies des boutiques qu’en terme d’image et positionnement, le groupe a décidé d’arrêter la distribution de prêt-à-porter, chaussures et accessoires D&G ». D’après une étude menée au Japon, la marque constate par ailleurs les difficultés actuelles à pouvoir se repositionner.

Néanmoins, D&G informe qu’elle continuera à distribuer ses fragrances, les collections de montures et lunettes de soleil, l’horlogerie et la bijouterie disponibles dans les boutiques Dolce&Gabbana.

Les collections de Dolce&Gabbana et D&G étaient entrées au Japon en 1996 par le biais du groupe de distribution local Misaki Shoji. En 2001, l’entreprise italienne avait créé une filiale Dolce&Gabbana Japan, qui six ans plus tard se responsabilisait de la production et de la distribution de toutes les collections de D&G.

Le premier établissement a été ouvert en 2009 et depuis 14 autres boutiques se sont inaugurées sur tout le territoire japonais. Mais l’actuel contexte de crise oblige la marque à annoncer la fermeture de tous ses points de vente prévue pour le 31 janvier 2001.