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Burberry présente son " Retail Theatre "

By FashionUnited

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Avec sa stratégie cybermarketing savamment soignée et étudiée, la griffe de luxe britannique ne cesse de nous surprendre. Burberry diffusera le 21 septembre prochain son défilé printemps / été 2011 depuis le " Burberry Retail Theatre ",

c'est-à-dire en direct dans 25 de ses boutiques amirales à travers le monde, créant ainsi des trunk shows virtuels en live et en simultané.

Après une projection privée du défilé sur des écrans haute-définition de 3x3 mètres avec un système audio très performant permettant d’intensifier l’expérience du défilé, les clients découvriront la nouvelle collection grâce à des IPads. Ils pourront directement passer commande à l’aide d’une application Burberry créée spécialement.

Les
clients invités à ces évènements en boutique ont reçu une invitation digitale avec un message vidéo de Christopher Bailey.

« Burberry Retail Theatre est au cœur de notre stratégie de développement retail. Cet investissement dans une technologie dernier cri en partenariat avec Verizon nous permet de connecter encore plus étroitement la marque Burberry et ses clients du monde entier. Cet investissement retail interactif nous permettra sur le long terme de poursuivre notre expansion et d’aller bien plus loin que ces évènements en boutique qui nous enthousiasment, » explique Angela Ahrendts, Présidente-Directrice Générale de la maison.

« Nous sommes très heureux de lancer « Burberry Retail Theatre », un concept permettant d’organiser en live et en simultané le tout premier trunk show virtuel dans nos boutiques à travers le monde. Nous pourrons ainsi diffuser nos multiples contenus, directement dans nos boutiques, afin de retranscrire de façon pure et moderne l’environnement de notre marque. Les clients invités à ces événements exclusifs en boutique feront l’expérience de découvrir en temps réel les vêtements, la musique, l’énergie et l’atmosphère de notre show et auront l’opportunité unique d’acheter immédiatement et de recevoir leur commande sous 7 semaines, » révèle Christopher Bailey, Directeur Général de la Création Burberry.

Durant ces derniers mois Burberry a développé et testé ce tout nouveau concept digital en créant un environnement en boutique sur-mesure permettant d’améliorer l’acoustique et de mettre l’accent sur l’art de la technologie visuelle, afin de proposer une expérience ultime aux consommateurs de luxe d’aujourd’hui.

Cette technologie permet à Burberry de diffuser des contenus directement depuis son siège mondial vers toutes ses plateformes, ses boutiques, et à travers ces différents vecteurs, de repenser la façon dont les consommateurs s’engagent envers une marque et leur proposer de futures opportunités illimitées à la fois en boutique et en ligne.

C’est la quatrième fois depuis le lancement de son concept exclusif “Runway to Reality” en septembre 2009, que Burberry mettra en vente immédiatement après son défilé les pièces de la collection et proposera une livraison anticipée.

Fondé en 1856, Burberry est membre du FTSE100 ; son siège social est situé à Londres.

Photo : Burberry
Burberry
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