Le flagship de la marque américaine de sportswear à Londres a été réaménagé, et a récemment rouvert ses portes à Oxford Circus, principale artère du shopping de la capitale anglaise. Un nouveau déco d'intérieur ultra-moderne et un emplacement de
rêve fait de ce magasin, le plus grand point de vente de Nike au monde ; le fer de lance de la stratégie de vente de la marque. Inauguré en 1999, Niketown London s'étend sur près de 4000m2 sur quatre niveaux. La rénovation du magasin s'inscrit dans le développement des points de vente et de l'offre complète (Football, Running, Basket, Lifestyle, Action Sports, Athletic Training and Women’s Training) que Nike souhaite proposer à sa clientèle au Royaume-Uni. En début d'année, la direction de Nike a annoncé son intention d'ouvrir entre 250 et 300 succursales, shop-in-shop et magasin d'usine à travers le monde dans les cinq années à venir.
En plus de Niketown London et les trois autres vitrines multi-disciplinaires sur Londres et Liverpool, en 2011, l'entreprise va s'offrir une adresse à Glasgow pour accueillir un nouveau magasin où se réunira toute la gamme de l'équipementier en matière de chaussures et vêtements de sport afin de compléter l'offre existante des nouveaux magasins consacrés au running, comme celui de Covent Garden à Londres, ou encore au football, à Manchester (ouverture prévue mi-novembre). Cette nouvelle implantation dans le berceau du foot anglais proposera le nouveau service NIKEiD, de la broderie sur mesure pour personnaliser les chaussures à crampons ainsi que des kits de customisation. Quant au Nike Running Store à Covent Garden, de nombreux services sont proposés aux passionés de la course à pied : conseils et analyse de la marche. Enfin, l'équipementier ne fera pas des jaloux au Pays de Galles : Nike prévoit l'ouverture le 17 novembre prochain, d'un Running Store à Cardiff. Dans cette période d'après-crise et à deux ans des Jeux Olympiques d'été à Londres, Nike place soigneusement ses pions sur les Îles britanniques. De beaux projets en perspective...
