Etam fait sa rentrée littéraire

La lingerie 3.0 est-elle arrivée? Pas tout à fait mais il faut bien reconnaître qu'on s'en approche à grand pas avec Etam et sa première collection connectée. Le principe est le suivant: Le principe est simple : sur l'étiquette de chaque pièce de lingerie de nuit, un QR code permet, une fois flashé, d'accéder à six nouvelles inédites ( et addictives nous promet la marque) ecrites par six auteurs cultes de la littérature française: Pierre Lemaitre (prix Goncourt 2013), Nelly Alard (prix Interallié 2013), Marie Desplechin (prix Médicis 2005), Laurent Seksik (prix du meilleur roman français 2013) et Valentine Goby (prix des libraires 2014).

L’opération baptisée « Histoires courtes by Etam » est réalisée en partenariat avec Smartnovel, une startup française spécialisée dans le roman-feuilleton sur mobile. Pas de doute, en permettant avec des nuisettes, des pyjamas et de shortys d'ouvrir les pages joyeuses de la crème des écrivains, on peut dire qu'Etam réinvente le plaisir du chill out et surfe allégrement sur l'engouement des eBooks. Cette inventivité tous azimuts (la marque lancera dès le 2 octobre une gamme de maquillage et de produits de beauté, implantés dans ses boutiques Etam Lingerie) permet sans doute d'expliquer que le groupe de distribution textile ait enregistré Sur les six premiers mois de 2014 une progression de 26,1 pour cent de son bénéfice net, tiré par de bons résultats en Europe: le groupe dégage un bénéfice net de 11,1 millions d'euros, contre 8,8 millions un an plus tôt.