G-Star gagne le Cannes Lions Festival

G-Star a remporté le 18 juin dernier le premier Grand Prix du meilleur Design de Produit au Cannes Lions Festival 2014 pour sa collection “Raw for the Oceans”.

Grâce au fil bionique (bionic yarn), la collection transforme le plastic récupéré au fond des océans en une nouvelle génération de denim.

La collection de G-Star Raw est réalisée en collaboration avec Bionic Yarn, Parley for the Oceans, The Vortex Project et supervisée par Pharell Williams.

Le président du jury du Cannes Lions, Donghoon Chan, a décrit « Raw for the Oceans » comme le « Saint Graal ». Il a expliqué que les formes, la fonction, l’innovation et le compromis envers la durabilité et la responsabilité sociale ont fait remporter le Grand Prix à la marque de mode.