Ami Paris se lance dans la mode pour enfants

La marque de prêt-à-porter française Ami Paris élargit son offre avec la création de sa toute première ligne de vêtements dédiée aux enfants, baptisée Ami Kids. Cette nouvelle gamme traduit la volonté de l'entreprise de transposer son vestiaire classique vers une nouvelle cible, en s'appuyant sur les valeurs de convivialité propres à son identité.

Conçue comme une garde-robe unisexe, la collection s'inscrit dans la continuité de la ligne Ami de Cœur, laquelle met en avant le logo bien connu de l'enseigne (un « A » majuscule surmonté d'un cœur). Dans un communiqué, la marque précise privilégier les matières naturelles comme le coton et la laine, en se basant sur les nuances caractéristiques d'Ami Paris : le gris, le beige, le vert, le bleu marine, le bleu clair et le noir, le tout ponctuellement souligné par un motif rayé classique.

La direction de la marque souligne que cette initiative se veut être « un retour en enfance, à l’amitié et à la liberté d’être soi-même ».

Cette annonce fait suite à l'ouverture en juin dernier d'une nouvelle adresse Ami dans la capitale (sa 116e boutique dans le monde). Située au 4 place des Victoires, elle a ouvert ses portes face au siège social de la marque. Interrogée par FashionUnited, la marque avait alors affirmé que sa dynamique financière est « globalement positive et en croissance », notamment en Chine.

Ami a reçu son premier investissement externe en 2012, provenant du fonds Mode et Finance de Bpifrance (soutenu par l'État), comme l'a récemment rappelé un article de Vogue Business. Cet investissement a été suivi d'un tour de table mené par le fonds Neo. Puis, Sequoia Capital China (aujourd'hui Hongshan) est entré au capital parmi leurs actionnaires, suivi de Felix Capital.

En 2025, certaines rumeurs couraient sur le départ de Hongshan. Interrogé sur le sujet par FashionUnited, Nicolas Santi-Weil, CEO de Ami Paris avait déclaré : « Il est naturel qu’après bientôt 5 ans et avec un investissement qui a plus que porté ses fruits, ils commencent à réfléchir à leur sortie ».

Au cours des tours de table successifs, les fondateurs ont mis en place des pactes d’actionnaires afin de conserver le contrôle opérationnel et créatif, comme l'explique Vogue Business. « On n’a pas besoin de 80 %, ni même de 51 % des actions pour protéger sa marque », expliquait Nicolas Santi-Weil au média. « Le contrôle vient du pacte d’actionnaires. Alexandre [Mattiussi, le fondateur,] dispose d’une totale liberté créative, et nous savons très clairement quelles décisions nous reviennent. »

En termes de chiffre d'affaires, la France est aujourd'hui le premier marché européen de la marque et son quatrième marché mondial, derrière la Chine, le Japon et la Corée du Sud.