Asos lance Iyal, sa propre marque de « modest fashion »

Le géant du e-commerce Asos renforce sa présence sur le segment de la mode pudique avec le lancement d'Iyal, une marque en propre dédiée au « modest fashion » et aux besoins d'une clientèle internationale en pleine expansion.

La marque fait ses débuts avec une collection de 64 modèles, allant des tenues de soirée au tailoring, en passant par les pièces du quotidien. Elle comprend des robes à volants ou à cape, des ensembles coordonnés, des tailleurs-jupes et des hijabs assortis, déclinés en versions unies ou avec des imprimés graphiques affirmés.

Une collection entre célébrations et intemporels

La palette de couleurs, composée de tons neutres, de corail, d'orange et de bleu cobalt, a été spécifiquement pensée pour les célébrations de l'Aïd, tout en proposant des pièces intemporelles et faciles à porter tout au long de l'année.

Dans un communiqué, Shazeem Malik, directeur des marques d'Asos, a exprimé son enthousiasme quant au lancement d'Iyal : « La marque apporte une approche fraîche et tendance au modest fashion, avec des pièces à la fois élégantes et contemporaines. Son lancement s'inscrit dans la continuité de notre dynamique visant à proposer des marques internationales attractives sur Asos et renforce notre mix de marques à l'échelle mondiale. »

Un marché en pleine explosion

Cette incursion stratégique d'Asos dans l'univers de la mode pudique intervient alors que cette catégorie connaît une croissance remarquable. Selon les données de Dinar Standard, le marché mondial du modest fashion devrait atteindre 433 milliards de dollars d'ici 2028.

Cette progression est portée par une reconnaissance grandissante de la part des principales Fashion Weeks, des grands magasins internationaux et des détaillants de luxe, qui intègrent désormais massivement ces collections dans leur offre permanente.