Authenticité et processus créatif : Comment les professionnels de la mode redéfinissent la création de contenu

En 2025, le feed Instagram parfaitement soigné n'est plus la référence absolue. Aujourd'hui, les professionnels de la mode transforment leurs feeds en espaces dédiés au processus de création, au storytelling et à l'expression individuelle.

Ce changement brouille la frontière entre l'influenceur et le créatif, mais il modifie également la nature même de la création de contenu. Pour la styliste et directrice de la création Jeanna Krichel, dont le travail a été publié dans Vogue et Harper's Bazaar, les réseaux sociaux sont « une toile vivante pour l'expression ».

Dans un entretien avec FashionUnited, elle explique comment son feed est devenu une extension de son portfolio, un espace qui mêle sa vision professionnelle et son storytelling personnel.

Intention contre influence

Pour Krichel, la différence entre un influenceur et un professionnel réside dans l'intention. Les influenceurs adaptent leur image aux marques, tandis qu'elle préfère rester fidèle à son instinct.

« Je ne montre, ne fais ou ne dis que ce qui me semble juste », confie-t-elle. Elle souligne que son contenu porte moins sur les produits que sur le processus de création : les moodboards, les choix de casting et le langage visuel qui sous-tend une séance photo.

Au-delà du rendu impeccable

Au début, Jeanna Krichel utilisait Instagram comme une vitrine pour ses éditoriaux. Avec le temps, elle a réalisé que le public était tout aussi intéressé par les coulisses. « Le véritable attrait résidait dans le parcours, pas seulement dans la destination », observe-t-elle. Aujourd'hui, son feed mêle images sur papier glacé et moments pris sur le vif – essais photo, vie sur le plateau et même clichés personnels – transformant son portfolio en une histoire en constante évolution.

L'authenticité comme méthode de travail

Cette transparence peut être un défi. Krichel admet ressentir une pression lorsque le calendrier ou le format d'un projet ne correspond pas à son rythme naturel. Mais son mode de vie trépidant, entre Paris et Berlin, jonglant entre les séances photo et les voyages, fait que le contenu lui vient naturellement. Contrairement aux influenceurs qui planifient leurs calendriers en fonction des campagnes, ses publications découlent directement de son travail.

L'humain avant l'esthétique

Alors que les esthétiques générées par l'IA dominent les feeds, Krichel est convaincue que l'authenticité n'en deviendra que plus précieuse.

Selon elle, « l'humanité, l'émotion, les histoires vraies et la passion sincère » sont ce qui distingue les professionnels des contenus qui ne font que suivre les tendances.

Pour Krichel, la frontière floue entre influenceur et professionnel n'est pas un inconvénient, mais une opportunité. En utilisant les réseaux sociaux à la fois comme un portfolio et un terrain de jeu, elle montre comment les professionnels de la mode peuvent redéfinir la création de contenu : non pas comme un outil de vente, mais comme un moyen de raconter des histoires.