Fini le décalage, des designers vont présenter des vêtements de saison

New York - Plusieurs maisons de couture de premier plan, telles Tory Burch, Thom Browne, Proenza Schouler ou Dries Van Noten se sont engagées à présenter désormais des vêtements de saison dans leurs collections et renoncer ainsi au décalage traditionnel de six mois.

"Un changement fondamental"

L'engagement, formalisé dans une lettre ouverte publiée mardi, vise à adopter une démarche plus respectueuse de l'environnement mais aussi alignée avec les besoins des clients.

"L'environnement actuel, bien que difficile, est l'occasion d'un changement fondamental et bienvenu", ont indiqué les auteurs de la lettre.

Historiquement, le décalage de six mois entre la présentation d'une collection et la saison considérée était lié aux délais de fabrication. Le concept a déjà été bousculé ces dernières années, principalement avec l'arrivée du phénomène "See now buy now" (voir et acheter), qui consiste, pour les designers qui l'ont adopté, à mettre en vente les vêtements directement après le défilé.Ce mode de présentation a été décliné par Burberry, Tommy Hilfiger ou Ralph Lauren, entre autres.

Dans cette lettre ouverte, les signataires se sont engagés à réduire leurs stocks ainsi que les quantités de matières non utilisées, pour réduire leur impact sur l'environnement. Plus précisément, la lettre indique plusieurs objectifs dont : moins de produits inutiles, moins de déplacements et l'utilisation de showroom numérique en plus des interactions créatives et personnelles. Une réflexion est aussi en cours pour revoir le fonctionnement et l'organisation des défilés.

Parmi les autres signataires de la lettre, l'on retrouve : Mattias Magnusson d'Acne Studios, Joseph Altuzarra et Shira Sue Carmi d'Altuzarra, Craig Green et Angelos Tsourapas de Craig Green, Axel Keller de Jil Sander Marine Serre et Pepijn Van Eeden de Marine Serre, Michael Kliger de Mytheresa, Pierre Hardy et Christopher Turnier de Pierre Hardy, Pierre Rougier et Sylvie Picquet de PR Consulting (AFP).

Photo : Dries Van Noten AH20-21 Catwalkpictures

 

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