Google se met à analyser les tendances mode, parie sur le tulle et le jogging

Les jupes en tulle et les pantalons de jogging ont la cote, d'après le tout premier rapport sur les tendances dans la mode publié par Google en analysant des milliards de requêtes faites depuis 2009 sur son moteur de recherche.

Les recherches sur les jupes en tulle ont ainsi bondi de 34 pour cent entre janvier 2014 et 2015. "Qui a dit qu'il fallait être une danseuse pour porter une jupe en tulle?", écrivaient ainsi dimanche deux spécialistes de Google pour les questions de mode, Yarden Horwitz et Olivier Zimmer, sur le blog du groupe internet américain.

"Partie de la côte ouest, la tendance de la jupe en tulle a fait son chemin à travers les Etats-Unis, selon les recherches sur Google. Les consommateurs recherchent cette jupe dans toutes les couleurs de l'arc-en-ciel (et même de couleur arc-en-ciel), mais les couleurs les plus populaires sont les classiques: noir et blanc", détaillent-ils. Google recoupe les données sur les recherches concernant la mode avec la localisation des internautes, afin de déterminer comment les tendances se déplacent.

Par exemple, la jupe midi a fait son retour sur le marché britannique en 2013 et commence à revenir aux Etats-Unis où les recherches ont "été multipliées par 9 sur les trois dernières années", selon Google. L'un des vêtements les plus populaires, avec des requêtes en hausse de 165 pour cent sur un an en 2014, est le pantalon de jogging "pour les hommes, les femmes, les garçons, les filles, et même les bébés, indiquant un intérêt de masse pour cet article", relève encore le blog. Les plus recherchés de tous? Ceux décorés d'émoticônes (+58.000 pour cent).

Les shorts à taille à haute sont à l'inverse sur la pente descendante (-42 pour cent de recherches en 2014). Parmi les autres articles montrant un "déclin durable" figurent les vêtements vintage, les maillots de bain deux pièces avec des ficelles, les combishorts.

Les "stars déchues", ou engouements passagers qui perdent du terrain, incluent aussi la tendance "normcore" (consistant à porter des vêtements volontairement ordinaires, du type jeans délavés/polaires/baskets), les jeans des années 1990 ou lacérés par des bêtes sauvages, ou encore les vestes-écharpes, note encore Google. (AFP)