Jacquemus x Timberland, acte II : la confirmation d'une recette gagnante

Jacquemus poursuit sa stratégie de collaborations. Un mois environ après l'annonce de son partenariat avec la Fédération Française de Football (FFF), la griffe française signe un nouveau modèle avec la marque de chaussures Timberland.

La première collaboration entre Timberland et Jacquemus remonte à 2025. Une opération satisfaisante pour les deux parties, puisqu'un an après, le 17 juillet exactement, le duo réitère l'expérience avec le même produit unisexe, la chaussure bateau, et un prix identique, 250 euros, mais dans une couleur distincte, un bleu lagon frais et estival.

On retrouve aujourd'hui la première version, jaune banane, sur la plateforme de revente Vinted à un prix supérieur à celui du neuf. Son prix monte même à 537 euros sur le site StockX. Ces pratiques de revente sur des sites spécialisés seront probablement aussi employées avec la seconde version de la chaussure bateau.

Le prix du modèle en cuir pleine fleur signé Jacquemus x Timberland se situe en dessous de celui des chaussures en cuir pour hommes vendues par Jacquemus. Sur le site d'e-commerce de la griffe, les tennis en cuir tournent généralement autour de 390 euros. Mais il se postionne au dessus de celui du classique modèle bateau de Timberland (200 euros pour le modèle à 3 œillets). Le prix médian de 250 euros traduit donc une synergie équilibrée et un compromis commercial intelligent. Il permet à Jacquemus de faire du volume tout en protégeant son exclusivité, et à Timberland de redynamiser son image mode avec une marge unitaire probablement supérieure à celle de ses modèles classiques.