La durabilité au cœur du Global Fashion Summit : « moins de discours et plus d'actions »

Plus de 1000 représentants de marques de mode, de détaillants, d'ONG, de décideurs politiques et de fabricants se sont rendus à Copenhague cette semaine pour l'édition 2023 du Global Fashion Summit.

L'événement a rassemblé certains des plus grands conglomérats de la mode au monde, notamment PVH et VF Corp, les groupes de luxe LVMH et Kering, les géants de l'habillement sportif Nike et Puma, ainsi que de plus petites start-ups innovantes dans le domaine du textile comme Circulose.

Le sommet, lancé en 2009 par le Global Fashion Agenda (GFA), a pour but de s'attaquer à certaines des questions les plus urgentes du secteur en matière de durabilité sociale et environnementale. Cette année, il a été question de nouvelles lois et réglementations visant à réprimer les mauvaises pratiques dans les chaînes d'approvisionnement.

Le premier jour de l'événement, qui s'est déroulé du 27 au 28 juin dans le vaste Concert Hall de la capitale danoise, Federica Marchionni, PDG du Global Fashion Summit, s'est exprimée avec optimisme dans un contexte morose marqué par une multiplication des catastrophes environnementales à l'échelle mondiale, telles que les incendies de forêt et les crues soudaines.

«Nous avons l'occasion de réimaginer et d'innover l'ensemble de la chaîne de valeur afin de renverser notre trajectoire actuelle, des pratiques d'approvisionnement et de fabrication durables aux normes de travail éthiques et au consumérisme conscient », a-t-elle déclaré.

Annonces et lancements

En plus d'encourager les conversations indispensables sur les nombreuses pratiques préjudiciables de l'industrie, le sommet a également servi de rampe de lancement pour divers outils et cadres destinés à guider l'industrie de la mode vers la durabilité. 

Par exemple, le United Nations Environment Programme, UNEP (Programme des Nations unies pour l'environnement), et le UN Climate Change ont lancé The Sustainable Fashion Communication Playbook, tandis que Global Fashion Agenda (GFA) a lancé le Global Textiles Policy Forum, une plateforme destinée à aider les entreprises et les gouvernements à s'aligner sur la voie de la durabilité pour l'industrie et sur des cadres politiques mondiaux.

Les marques ont également profité de l'événement pour annoncer de nouvelles initiatives, de nouveaux objectifs et de nouveaux produits durables. La marque de chaussures et de vêtements Allbirds, par exemple, a dévoilé ce qu'elle affirme être une « chaussure nette zéro carbone », ainsi qu'une boîte à outils permettant à ses concurrents de s'inspirer de son innovation.

L'idée du partage des idées et des innovations a été l'un des thèmes les plus fréquents du Global Fashion Summit 2023, alors que les consommateurs, les investisseurs et les décideurs politiques exercent une pression croissante pour que davantage de mesures soient prises en faveur de l'environnement. 

La collaboration au sein de l'industrie est essentielle 

«Les rencontres en personne sont essentielles pour nouer des relations et mobiliser les gens autour de sujets clés », a déclaré Eva von Alvensleben, directrice exécutive et secrétaire générale du Pacte de la mode, à FashionUnited.

Lancé lors du sommet du G7 en France en 2019, le Pacte de la mode (ou Fashion Pact) est une initiative volontaire dans laquelle les marques et les acteurs de l'industrie textile s'engagent sur trois objectifs environnementaux clés : l'arrêt du réchauffement climatique, la restauration de la biodiversité et la protection des océans.

Mme Alvensleben a souligné la nécessité d'alliances et d'actions collectives, reconnaissant la complexité des défis auxquels le secteur est confronté. Elle a ajouté qu'il n'y a pas d'autre moyen d'avancer que des actions collectives sur le terrain au niveau du secteur.

L'idée de prendre des mesures concrètes et tangibles - plutôt que de faire de nouvelles promesses vides ou de fixer des objectifs vagues - a été largement débattue sur la scène du Global Fashion Summit et en dehors de celle-ci. Et cela doit se faire rapidement.

Le délai se réduit

«Notre secteur a fait des progrès ces dernières années, mais ce travail collectif doit être accéléré pour s'aligner sur l'objectif mondial de 1,5 degré de CO2 d'ici à 2050 », a déclaré Marchionni, PDG du Global Fashion Summit. Nous avons encore la possibilité d'atteindre cet objectif, a-t-elle ajouté, tout en soulignant que « le délai se réduit rapidement ». Il s'agit en effet d'une décennie décisive dans l'histoire de l'humanité ».

Nicolaj Reffstrup, fondateur de la marque danoise Ganni, a partagé un sentiment similaire. « J'aimerais que l'on parle moins et que l'on agisse davantage », a-t-il déclaré en faisant référence à la vitesse à laquelle l'industrie s'oriente vers des pratiques plus durables.

Ganni était l'une des nombreuses entreprises à présenter de nouveaux matériaux innovants lors du sommet. La marque s'est associée à la start-up californienne Rubi pour dévoiler un « textile cellulosique neutre en carbone », qui, selon elle, est fabriqué directement à partir d'émissions de carbone grâce à un « processus entièrement enzymatique ».

Nicolaj Reffstrup a souligné l'importance de forums tels que le Global Fashion Summit « en tant que plateformes réunissant des décideurs de haut niveau et essayant de les inciter à prendre des décisions tangibles et appropriées ».

La réglementation - un changement de donne indispensable

Il est de plus en plus évident qu'il ne suffit pas de compter sur les bonnes intentions des marques pour assainir l'industrie de la mode. Des lois et des réglementations plus strictes seront essentielles pour mettre en œuvre un véritable changement, et cet impératif a été un sujet clé du Global Fashion Summit, résumé succinctement par le thème de cette année, « Ambition to Action » (de l'ambition à l'action).

Des signes de progrès réels dans le paysage réglementaire commencent à se dessiner, offrant une lueur d'espoir pour un véritable changement dans un secteur longtemps miné par de mauvaises pratiques cachées derrière des campagnes de marketing étincelantes et réparées - lorsqu'elles sont exposées - par des excuses formulées par les professionnels des relations publiques et des promesses insipides de rectification.

Ce mois-ci, le Parlement européen a voté en faveur d'un projet de loi visant à garantir que les grandes entreprises sévissent contre les fournisseurs qui ne respectent pas certaines règles en matière de pratiques sociales et environnementales. Plus d'une douzaine de textes législatifs sont actuellement en cours d'élaboration afin d'améliorer le secteur textile, dans des domaines critiques tels que le greenwashing et le recyclage en boucle fermée.

Les marques ont besoin d'investissements pour rester dans la course

S'exprimant sur la stratégie de l'UE pour les textiles durables et circulaires lors du sommet, le commissaire à l'environnement Virginijus Sinkevičius a déclaré : « Les textiles sont mondiaux, nous devons donc en assumer pleinement les conséquences. Pendant trop longtemps, les défis ont été 'loin des yeux, loin du cœur', mais ne rien faire n'est plus une option. »

Bien entendu, l'avènement d'une réglementation d'une telle ampleur posera des défis considérables aux entreprises, nécessitant des investissements substantiels dans des domaines tels que l'amélioration de la collecte de données dans l'ensemble de leurs chaînes d'approvisionnement.

«Il existe un énorme manque de données sur l'ensemble de la chaîne de valeur de ce secteur », a déclaré James Schaffer, directeur de la stratégie de la plateforme de données Worldly. « Nous avons besoin de nouveaux outils, d'une nouvelle façon de penser. Nous devons mesurer les bonnes choses. »

Worldly, anciennement connu sous le nom Higg, a changé de nom cette année en élargissant sa gamme de produits au-delà des outils de l'indice Higg, qui ont été développés par la Sustainable Apparel Coalition (SAC). L'année dernière, la SAC a mis en pause son Materials Sustainability Index (MSI) destiné aux consommateurs après que la Norwegian Consumer Authority (l'autorité norvégienne de la consommation) a déclaré qu'il ne constituait pas une base suffisante pour des allégations de marketing environnemental. Depuis, la SAC a publié des mises à jour du MSI.

Ces dernières années, la durabilité et le greenwashing sont de plus en plus souvent considérés comme allant de pair. Après tout, comme l'a dit le commissaire à l'environnement Sinkevičius, « le vert fait vendre ». Toutefois, l'édition 2023 du Global Fashion Summit a de nouveau souligné que l'époque des affirmations superficielles en matière de durabilité et des pratiques contraires à l'éthique touche peut-être à sa fin, car les politiques obligeront les entreprises à faire le ménage.

Eva von Alvensleben, du Fashion Pact, a insisté sur la nécessité d'adopter des approches conjointes et une réflexion collaborative tout au long de la chaîne de valeur. « Cela signifie que nous devons inclure toutes les parties prenantes dans les conversations, des fournisseurs et fabricants aux détaillants et marques », a-t-elle déclaré.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par FashionUnited France.