La menace d'une récession pousse-t-elle les concepteurs à se montrer plus minimalistes ?

Le maximalisme est à la mode depuis près d'une décennie maintenant. En 2010, alors que le monde commençait à se sortir de la pire crise économique mondiale depuis la Grande Récession, les designers ont commencé à revenir à une esthétique maximaliste. Les ornements, les couleurs vives, les motifs et l'idée de richesse ont de nouveau été célébrés. Puis Alessandro Michele est arrivé chez Gucci, et voilà, le maximalisme était en plein essor et la demande augmentait. Bien que les marques, comme la Gucci susmentionné, maintiennent le mouvement maximaliste en ligne droite, les défilés du récent mois de la mode ont pris un tournant vers le minimalisme.

Cette tendance a été remarquée pour la première fois lors des défilés européens pour hommes en janvier, où les créateurs ont adopté un ton plus sombre et plus discret pour leurs collections. Les designers d'Alyx à Ermenegildo Zegna ont été des adeptes des couleurs neutres et les collections étaient plus sobres qu'elles ne l'avaient été au cours des saisons précédentes.

Alors que toutes les tendances vont et viennent, rappelez-vous qu'au plus fort de la crise économique entre 2007 et 2008, le noir, le blanc, le gris et le bleu marine dominaient plus que jamais les défilés du mois de la mode. En juin 2019, une poignée d'économistes interrogés par le Wall Street Journal ont prédit que l'expansion économique prendrait fin en 2020, ce qui signifie que les économistes du secteur privé verraient une récession au cours des deux prochaines années.

Les concepteurs adoptent une approche plus minimaliste face à l'incertitude économique

Bien que le taux de chômage soit actuellement de 3,8 pour cent et que l'indice Dow Jones se situe au-dessus de 26 000 points, entre la bataille commerciale en cours avec la Chine, la récente fermeture du gouvernement américain et la menace de Donald Trump de fermer la frontière mexicaine, qui coûterait aux États-Unis des centaines de millions de dollars par jour (bien que le président ait fait marche arrière), la prospérité économique américaine pourrait cesser.

Les magasins physiques sont déjà en difficulté avec des magasins comme Victoria's Secret et Abercrombie & Fitch qui prévoient déjà de fermer des dizaines de magasins cette année. Les commandes des grands magasins ne sont plus ce qu'elles étaient auparavant, les acheteurs effectuant des révisions plus serrées et plus détaillées pour les ventes en magasin et en ligne. Cela a amené les designers à être plus prudents quant à leur approche des tendances et du design, car les acheteurs recherchent des choses qui se vendent facilement.

Après la récession de 2008, les défilés du mois de la mode se sont remplis de couleurs vives, de motifs audacieux, d'embellissements et de broderies. La mode pouvait enfin refaire parler d'elle après des années de prudence de la part des stylistes qui ne voulaient pas faire des choses peu valorisantes, accessibles et qui pouvaient se vendre. Finalement, la logomanie est également revenue à son plein effet.

Des marques comme Balenciaga, Fendi et Gucci ont commencé à embellir leurs logos sur des produits allant du prêt-à-porter aux sacs à main parce que la mentalité de la société d'exhiber la richesse n'était plus tabou. C'était correct de faire savoir aux gens qui vous portiez et où vous faisiez vos courses sans même qu'ils vous le demandent, une pratique qui avait perdu la faveur des Américains qui perdaient leur emploi et leurs comptes d'épargne à gauche et à droite. Avec l'explosion du marché du travail et du marché boursier, la mode était de retour, plus grande et plus luxueuse que jamais.

Même après l'élection de Donald Trump, les concepteurs l'ont utilisé comme une occasion de se montrer plus maximalistes dans la résistance aux périodes plus sombres et plus négatives que nous vivons depuis un certain temps. Cependant, comme Trump s'est efforcé de restreindre l'immigration et de sévir contre les immigrants sans papiers, dont dépendent de nombreux secteurs de l'économie américaine, comme l'agriculture et la construction, les économistes sont très prudents quant à la façon dont cela va affecter les marchés et la croissance économique. Les dépenses de vente au détail diminuent pendant les périodes d'instabilité économique, et l'objectif final de la mode est de vendre des vêtements, ce qui rend les créateurs plus prudents dans leur approche du design.

Oui, il y a encore les marques maximalistes comme Gucci et les pulls avec l'imposant logo qui sont des incontournables chez Balenciaga en ce moment, mais en regardant certaines des marques à croissance plus rapide actuellement, en particulier les marques pour hommes, elles ont un ADN plus minimaliste. AMI et Amiri d'Alexandre Mattiussi sont deux marques de plus en plus populaires et font un usage intensif de couleurs neutres. Le dernier défilé automne/hiver d'Amiri était pratiquement un hommage au noir. Ici, à New York, des créateurs de vêtements pour hommes, comme David Hart, qui étaient connus pour leur utilisation de la couleur, ont présenté une collection complète de vêtements neutres en février dernier.

Toutes les tendances doivent aller et venir, et le temps du maximalisme pour une autre décennie ou deux viendra éventuellement, mais ce n'est pas seulement une coïncidence si les designers choisissent de devenir minimalistes maintenant, en particulier à New York et en Grande-Bretagne, les premiers ne savent pas si ou quand une des politiques économiques de Trump pourrait commencer à envoyer le pays dans une crise, et les seconds en plein Brexit, où les moyens pour une fin ont continuellement failli sous la tutelle de la Première ministre, Theresa May.

En mars, The Guardian a signalé que le Royaume-Uni souffrait des ventes au détail, car le pays est confronté à l'incertitude concernant Brexit. Malgré l'amélioration de la situation financière des ménages et la diminution des niveaux d'inflation, les consommateurs étaient réticents à faire de gros achats par crainte que leur pays ne soit plongé dans la tourmente économique une fois qu'ils auraient quitté l'UE. The Guardian a rapporté que les ventes dans les grandes rues ont chuté de 0,4 pour cent au cours de la période de trois mois terminée en février.

Aux États-Unis, avec la fermeture de magasins de détail et le fait que le secteur du commerce de détail est l'un des plus importants secteurs d'emploi du pays, les collectivités qui comptaient beaucoup sur les emplois provenant de magasins comme Sears font maintenant face à une hausse du taux de chômage. Alors que l'économie américaine et d'autres secteurs d'emploi connaissent une croissance, l'un des plus importants secteurs d'emploi des États-Unis subira bientôt des effets à long terme.

Et voilà que les podiums se préparent, commençant à jouer la sécurité une fois de plus. Un retour aux styles sportifs et au minimalisme de la fin de la première décennie des années 2000 est à prévoir ces prochains mois de la mode. L'instabilité politique des États-Unis et de la Grande-Bretagne a une chance de renverser l'industrie de la mode, et c'est quelque chose qui sera surveillé de près par tout le monde, des designers aux PDG des grands magasins.

Cet article a été traduit et édité en français par Sharon Camara.

photo 1: via Agentry PR
photo 2: via Balenciaga.com
photo 3: courtesy of KCD Worldwide