La robe de mariée de Taylor Swift rapporte 15 millions de dollars de retombées médiatiques à Dior

Alors qu'aucune photo officielle n'avait encore été publiée, la robe de mariée de Taylor Swift a généré 15 millions de dollars de valeur d'impact médiatique pour Dior, selon les dernières données de Launchmetrics.

Le 3 juillet dernier, la chanteuse a épousé la star de la NFL Travis Kelce, habillée d'une création sur mesure de Jonathan Anderson, qui a rejoint la maison française du groupe LVMH en tant que directeur de la création en 2025. L'événement très médiatisé s'est déroulé au Madison Square Garden à New York et a inondé les réseaux sociaux tout au long du week-end.

Selon l'algorithme MIV de Launchmetrics, qui attribue une valeur monétaire à l'exposition d'une marque sur les réseaux sociaux, les publications en ligne et la presse écrite, le look de mariage de Taylor Swift a également rapporté à Cartier environ 5,9 millions de dollars d'exposition, tandis que Christian Louboutin a obtenu 5,8 millions de dollars en MIV. Les données ont été collectées dans les 48 heures qui ont suivi la cérémonie.

Les chiffres prévisionnels continueront d'augmenter à mesure que de nouveaux détails apparaîtront, surtout si Taylor Swift ou Travis Kelce publient des photos ou des vidéos officielles du mariage, ce qu'aucun des deux n'a fait jusqu'à présent.

Le mariage de Taylor Swift a eu lieu quelques jours seulement avant que Jonathan Anderson ne présente la collection Haute Couture automne-hiver 2027 de Dior à Paris, ce lundi. Le créateur a présenté des looks inspirés du travail de la sculptrice américaine Lynda Benglis, caractérisés par des plissés, des nœuds et des formes spectaculaires. Tout en restant fidèle à son thème des jardins et de la nature.

Le timing est particulièrement intéressant pour LVMH de manière plus générale. Les ventes déclarées du groupe ont chuté de 6 % au premier trimestre de l'année, en grande partie à cause d'un fort effet de change défavorable, bien que la croissance organique se soit maintenue à 1 %. La division Mode et Maroquinerie, la plus grande du groupe, qui comprend Dior, a reculé de 2 %, la guerre au Moyen-Orient ajoutant une pression supplémentaire. Dans ce contexte, un événement viral comme celui de la robe de mariée peut offrir à LVMH le type d'engouement organique que ses chiffres ne généraient pas d'eux-mêmes.