La stratégie d'Alan Buanne pour insuffler un esprit luxe à Vivaia, sans le prix qui va avec
Lorsqu'Alan Buanne a rejoint Vivaia en tant que directeur de la création en janvier, il apportait avec lui un CV forgé dans l'univers de la chaussure de luxe : une formation à Polimoda à Florence, des postes à responsabilité chez Nicholas Kirkwood et Bottega Veneta, et le lancement de sa propre marque de créateur, Neous. Aujourd'hui, pour la collection automne-hiver 2026, il applique cette même rigueur à une marque axée sur le confort, dont les chaussures se vendent entre 129 et 249 dollars et qui compte plusieurs podologues parmi ses adeptes.
« Mon parcours m'a appris à porter une attention particulière aux proportions, à la construction, au savoir-faire et aux détails. Ces principes s'appliquent à tous les niveaux de prix », confie Alan Buanne à FashionUnited. Chez Vivaia, son objectif est d'appliquer cette même rigueur à des chaussures conçues pour le quotidien et destinées à un public plus large. « Mon but n'est pas tant d'importer les codes traditionnels du luxe que de créer des produits qui soient à la fois bien pensés, uniques et désirables. »
Selon Buanne, le véritable défi pour un créateur est de concevoir une chaussure qui soit incroyable à regarder, mais qu'une femme puisse enfiler le matin et avoir encore envie de porter à la fin de la journée. Pour sa première collection saisonnière complète, Re:Work, son objectif était de créer des chaussures qui soient « modernes, émotionnelles et pertinentes pour toutes les générations », sans demander aux clientes de choisir entre l'élégance et le confort. Une idée qui se reflète dans ses créations.
« Nous avons résolu les problèmes courants grâce à des détails tels que des bouts plus spacieux, un meilleur soutien de la voûte plantaire et un amorti renforcé. De plus, les femmes ne portent plus un uniforme unique pour aller travailler, alors pourquoi les chaussures de bureau devraient-elles se résumer à une énième paire d'escarpins noirs ? », explique-t-il.
Le vestiaire professionnel moderne a servi d'inspiration pour la collection. « La façon dont les femmes travaillent et s'habillent pour le bureau a changé. Nous voulions donc repenser les silhouettes de bureau familières avec un point de vue mode plus affirmé, en introduisant de nouvelles formes, de nouveaux matériaux et de nouvelles couleurs », explique Buanne.
Alan Buanne supervise tous les aspects créatifs de Vivaia, y compris le produit, le marketing, les campagnes et les expériences en ligne et hors ligne. Pour promouvoir Re:Work, il a imaginé un bureau fictif Vivaia et a invité la papesse de la mode Jenna Lyons en tant que directrice du style et la comédienne nominée aux Emmy Awards Meg Stalter en tant que directrice du confort.
« Jenna a cet instinct incroyable pour ce qui rend quelque chose chic, tandis que Meg apporte cette énergie totalement intrépide et imprévisible », dit-il. « Placer notre directrice du style et notre directrice du confort dans des bureaux voisins et les laisser s'affronter nous a semblé être le moyen idéal de raconter l'histoire. Elles ne pourraient pas être plus différentes, mais c'est précisément pour cela qu'elles fonctionnent bien ensemble. »
La collection, désormais disponible sur le site de Vivaia, s'accompagne de la capsule “The Other Side of Nature”, décrite par Buanne comme un « espace pour développer un côté plus expressif de Vivaia tout en restant connecté à la philosophie de conception axée sur le confort de la marque. »