Les chiffres de la Fashion Week de Copenhague PE27 sont formels : la couleur fait son grand retour

Au cours des dernières années, le « quiet luxury » s'est affirmé comme l'un des courants les plus marquants de la mode, davantage comme un parti pris que comme une simple tendance. La mode a encouragé le consommateur à délaisser les logos, les familles de la bourgeoisie traditionnelle sont devenues une source d'aspiration — un style rendu célèbre par la série Succession —, et le beige est devenu la couleur emblématique d'un mouvement incarné par des marques comme Loro Piana ou The Row. Cependant, cette mode s'estompe depuis peu, et les saison en cours et à venir en sont la preuve : les consommateurs se tournent vers d'autres horizons où la couleur s'impose comme la vedette de la saison.

La couleur, une évidence

D'après l'analyse de la Fashion Week de Copenhague Printemps/Été 2027 réalisée par The Data Fashion Brief, les défilés confirment ce revirement. Le bleu et le rose représentaient à eux seuls 20 % de la palette de couleurs de la saison à Copenhague, en plus des nuances de vert et de jaune foncé. L'une des marques phares, Marimekko, a construit sa collection autour du bleu, du blanc, du rose et du rouge, avec une touche de vert plus discrète et sans aucune trace de noir dans sa palette principale. Stine Goya a consacré 17 % de sa production au vert, contre une moyenne de 4 % pour la saison, et Caro Editions a misé sur le rose, le blanc et le bleu comme couleurs dominantes. Leur point commun : le retour à la couleur, à une expression stylistique personnel, aux looks texturés et à une forme d'expressionnisme qui fait défaut au « quiet luxury ».

*Méthodologie : The Data Fashion Brief a développé un outil assisté par IA qui analyse chaque look des collections de la Fashion Week de Copenhague PE27 et les classe par type de vêtement, coupe, tissu et couleur. Chaque tendance est mesurée de deux manières : sa dominance au sein de la collection d'un créateur et sa présence à l'échelle de toute la saison. Les maisons étudiées sont : Marimekko, Anne Sofie Madsen, Freya Dalsjø, MKDT Studio, Paolina Russo, by Malene Birger, Stine Goya, Baum und Pferdgarten, Nicklas Skovgaard, Collina Strada et Caro Editions.

La Semaine de la mode de Copenhague est importante car c'est la première des grandes Fashion Weeks de la saison, devançant celles de New York, Londres, Milan et Paris prévues en septembre et l'industrie l'utilise comme un baromètre anticipé de la direction que prendront les autres. Cette fois, ce pronostic s'est confirmé d'emblée, même si la transition s'était déjà amorcée plus tôt en 2026.

Jacquemus a articulé son défilé Printemps-Été 2027, « Le Bonheur », autour du turquoise et de l'orange, ses deux teintes phares. La collection Croisière 2027 de Louis Vuitton, dévoilée à New York en mai, a misé sur des couleurs saturées, du bleu roi, des tweeds colorés et des touches graphiques issues des archives de Keith Haring. L'orange a également envahi New York cet été lors de la course au championnat des Knicks, l'une des deux couleurs de l'équipe se retrouvant sur les vestes et les maillots.

Les recherches confirment l'intérêt pour ces deux couleurs. Selon l'analyse de The Data Fashion Brief, l'intérêt mondial pour le terme « orange » a augmenté de 16 % en moyenne au cours de l'année écoulée, avec un pic en mai, au moment de la saison des Knicks et du défilé Louis Vuitton. Le terme « turquoise » a connu une hausse de 45 % en moyenne, atteignant son apogée en février, période correspondant au défilé Jacquemus.

Un regard plus attentif sur la véritable clientèle du “quiet luxury”

La clientèle se divise en deux catégories bien distinctes. Le client qui choisit Loro Piana, Brunello Cucinelli ou The Row n'a jamais été à la recherche de tons neutres ou d'une richesse aspirationnelle. Il achetait ces marques indépendamment des tendances. C'est le client aspirationnel, celui qui a adopté le beige comme une démonstration de richesse, qui s'en détourne aujourd'hui, lassé des tons neutres après plusieurs années.

Les chiffres suivent une tendance similaire. Loro Piana a enregistré une croissance à deux chiffres tout au long de 2026, alors même que la division mode et maroquinerie de LVMH connaissait un ralentissement. Le chiffre d'affaires de Brunello Cucinelli pour le premier semestre a augmenté de 9,5 % en données publiées et de 13,3 % à taux de change constants. Le groupe Kering, en revanche, n'a renoué avec la croissance qu'au premier semestre 2026, avec une hausse de 1 % sur une base comparable après douze trimestres consécutifs de baisse. Par ailleurs, l'intérêt mondial pour le terme « quiet luxury » dans les recherches raconte l'histoire de cette esthétique : il a atteint son plus haut niveau de l'année en mai, puis a chuté tout au long de l'été, et à la mi-août, il était inférieur à son niveau de la même semaine l'année précédente.

Le fait que plusieurs signaux indépendants, à la fois les résultats financiers et les recherches, aillent dans le même sens renforce l'idée d'une corrélation. Il s'agit néanmoins d'un signal et non d'un verdict. Une saison de résultats et quelques mois de données de recherche ne suffisent pas à acter un virage permanent, mais cette orientation s'avère uniforme partout où elle a pu être vérifiée à ce jour.

La couleur comble le vide laissé par le beige en tant que symbole, sans pour autant remplacer ce que le « quiet luxury » offrait réellement. C'est aussi un schéma qui a des précédents : la couleur a historiquement refait surface dans la mode pendant les périodes d'instabilité. Le maximalisme qui a suivi la crise financière de 2008 en est la comparaison la plus proche, et les tensions économiques et géopolitiques de cette année correspondent à la même lecture.

Ce que cela signifie pour les marques et les détaillants

Copenhague a donné le ton pour les marques émergentes et les plus petites griffes de la saison, mais les grandes maisons suivent indépendamment la même voie : les collections Croisière 2027 de Louis Vuitton et Printemps-Été 2027 de Jacquemus ont toutes deux misé sur des couleurs audacieuses des mois avant que Copenhague ne présente le moindre look. Le phénomène se produit donc simultanément aux deux extrémités du marché.

Il faut s'attendre à ce que les consommateurs délaissent la palette estivale, le turquoise vif et l'orange, pour se tourner vers le rose, les bleus poudrés et des verts et jaunes plus matures. Cependant, le véritable test aura lieu en septembre, lorsque New York, Londres, Milan et Paris présenteront leurs collections et confirmeront ce changement à grande échelle, ou révéleront qu'il ne s'agissait que de quelques paris précoces. Pour l'instant, la tendance est la même partout où elle a été observée.

Sources :
- WhoWhatWear ‘The #1 Way Fashion People Will Be Styling Skirts in 2027, According to the Jacquemus Show’, par Anna LaPlaca, 30 juin 2026.
- Wmagazine ‘For Louis Vuitton Cruise 2027, Nicolas Ghesquière Explores the Contradictions of New York’ par Carolyn Twersky Winkler, 21 mai 2026, 18 décembre 2025
- Forbes The Knicks Effect: What To Wear For Game Night And Beyond par Pooja Mistry, 13 juin 2026
- Investing Brunello Cucinelli H1 2026 slides: revenue up 13%, guidance raised, publié le 30 juillet 2026
- Kering - 2026 First-half results
-Glossy ‘LVMH doubles down on Tiffany and Loro Piana, plays the long game through luxury’s slowdown’ par Zofia Zwieglinska 27 janvier 2026