Lyst Index : de Chanel à Zara, le nouveau palmarès de la désirabilité
La plateforme Lyst vient de publier son index trimestriel pour le 1er trimestre 2026. Alors que l'entreprise célèbre près d'une décennie d'analyse des tendances, cette édition introduit une nouvelle méthodologie construite autour de trois piliers fondamentaux : « Desire, Demand, and Discovery ». Cette refonte analytique met en lumière une nouvelle réalité pour les acheteurs et les cadres du secteur : le parcours d'achat n'est plus linéaire. Il est désormais façonné par les requêtes d'intelligence artificielle et les événements culturels viraux.
Dans ce paysage repensé, Chanel s'empare de la première place. Alors que la maison suscite une effervescence renouvelée suite à son défilé Croisière à Biarritz, le nouveau classement du Lyst Index consacre son leadership. Une performance qui s'explique par une demande soutenue et une visibilité record, propulsées par les dernières créations de Matthieu Blazy, avec une mention spéciale pour les escarpins et le sac Maxi Flap.
Juste derrière, le classement révèle des mouvements stratégiques majeurs. Après plusieurs saisons atones, Gucci réintègre le top cinq en effectuant un bond de quatre places, atteignant sa position la plus solide depuis 2022. Cette croissance est portée par la refonte initiée par Demna, générant un type d'attention qui définit désormais le succès commercial. Cette stratégie s'est traduite par une hausse de la demande de 12 % en une seule journée, immédiatement après son dernier défilé.
Dior s'installe à la troisième place, tandis que Celine fait son retour à la vingtième position et Fendi remonte à la dix-neuvième. De son côté, Versace maintient son élan avec une croissance de la demande de 17 % par rapport au trimestre précédent, prouvant que les conversations générées autour d'une marque se convertissent concrètement en ventes.
Le poids du marché lifestyle et la percée de Zara
Les données du 1er trimestre 2026 soulignent également l'endurance de marques grand public comme Cos et Massimo Dutti. Ces acteurs continuent de rivaliser avec les géants du luxe grâce à une demande constante pour des pièces essentielles de la garde-robe, notamment les vestes casual et la maille. L'attrait pour le marché lifestyle reste un moteur de croissance particulièrement stable.
En dehors de la sphère du luxe, Zara s'impose comme la marque révélation de ce trimestre. L'enseigne espagnole a multiplié les points de contact culturels à fort impact. Son exposition lors du Super Bowl avec l'artiste Bad Bunny, couplée à un partenariat avec John Galliano et des collaborations remarquées avec Soshiotsuki, Aaron Levine et Willy Chavarria, démontre la pertinence d'une présence ancrée dans la culture populaire.
L'influence du tapis rouge sur Vivienne Westwood
La maison Vivienne Westwood enregistre l'une des progressions les plus fortes de ce début d'année. La demande pour ses robes bustier a grimpé de 86 %, et son segment mariage a progressé de 79 % par rapport au trimestre précédent. Le modèle Long Fond Gown a généré à lui seul une augmentation de 890 % des recherches. Ces chiffres exceptionnels ont été directement amplifiés par les tenues arborées par Margot Robbie et Charli XCX lors de leurs récentes tournées promotionnelles.
Le Lyst Index du 1er trimestre 2026
- Chanel (Nouvelle entrée)
- Saint Laurent (-1 place)
- Dior (Nouvelle entrée)
- Miu Miu (-2 places)
- Gucci (+4 places)
- Ralph Lauren (-2 places)
- Prada (-2 places)
- Coach (-2 places)
- Burberry (-1 place)
- COS (-7 places)
- The Row (-4 places)
- Versace (+2 places)
- Moncler (-3 places)
- Chloé (-3 places)
- Bottega Veneta (-3 places)
- Loewe (-3 places)
- Stone Island (-2 places)
- Massimo Dutti (-2 places)
- Fendi (Retour dans le classement)
- Celine (Nouvelle entrée)