Retailers et experts décryptent les tendances footwear de l'automne 2026

Alors que la campagne d'achats automne-hiver 2026 touche à sa fin, les détaillants se tournent désormais vers les ajustements et les réassorts afin de s'aligner sur l'évolution rapide de la demande. Quels modèles restent des valeurs commerciales sûres ? Où la demande se déplace-t-elle et quels niveaux de prix assurent une bonne rotation des stocks ? FashionUnited s'est entretenu avec plusieurs détaillants et experts en tendances sur les principales orientations en matière de chaussures et les évolutions du marché.

Les tendances de l'automne 2026 vues par Coef

Coef est un détaillant de mode néerlandais qui compte actuellement sept boutiques réparties dans tout le pays. FashionUnited s'est entretenu avec Yahya Öztürk, acheteur chez Coef.

Chez Coef, le segment du running vintage reste le plus populaire, avec des modèles d'inspiration technique et rétro qui connaissent actuellement un succès fulgurant. « Il s'agit par exemple du modèle 1906 de New Balance et des Kayano 14 d'Asics », explique Yahya Öztürk à FashionUnited. Parallèlement, le détaillant s'attend à ce que cette tendance atteigne son apogée à l'été 2026. Pour l'automne, l'équipe d'acheteurs observe une nette évolution vers une silhouette plus habillée : les mocassins, les bottines et les chaussures à lacets de type moc-toe gagnent du terrain, mais sur des semelles légères, semblables à celles des baskets, pour plus de confort. « Le Padror de Kleman en est le parfait exemple », selon Yahya Öztürk.

Dans la collection femme, c'est surtout le retour de la botte qui se remarque. Il est frappant de constater à quel point ce segment est sensible aux tendances. Les consommatrices adoptent rapidement une tendance, mais l'abandonnent tout aussi vite, tandis que les hommes restent fidèles à un style en vogue plus longtemps.

Les boutiques physiques restent au cœur de la stratégie de Coef

Si les points de vente physiques demeurent le pilier de la stratégie, l'e-commerce joue un rôle crucial pour les produits soumis à des pénuries. Dès qu'un modèle devient difficile à trouver, Coef observe un pic de trafic en ligne, porté par sa présence nationale et par des recherches très ciblées (via la référence produit ou un coloris précis).

Du côté des achats, l'attention se tourne aujourd'hui massivement vers le prix et la rotation des stocks : le positionnement tarifaire idéal se situe entre 170 et 180 euros. Au-delà de 200 euros, les ventes de certains modèles ralentissent nettement. Par ailleurs, la couleur est un facteur clé de réussite. Lorsqu'un modèle est décliné en plusieurs versions, c'est bien souvent un seul colorway fort (la combinaison de couleurs appliquée à une sneaker) — actuellement les déclinaisons autour du marron et des tons terre — qui génère l'écrasante majorité des ventes.

Le confort reste un prérequis incontournable de la sélection, comme en témoigne l'attention portée aux constructions de semelles et à la portabilité. Quant à l'écoresponsabilité, elle s'envisage davantage sous le prisme de la longévité du produit et de sa pertinence dans le temps, plutôt que par l'utilisation de matières strictement véganes ou expérimentales, qui peinent davantage à s'imposer dans la chaussure, souligne Öztürk.

Klup de Dag : l'équilibre entre tendance et fiabilité

Klup de Dag, détaillant de mode néerlandais, compte actuellement trois boutiques dans le pays, à Leeuwarden, Groningen et Zwolle. FashionUnited s'est entretenu avec Rick Klap, cofondateur et propriétaire de Klup de Dag.

Dans le segment de la chaussure, les baskets restent le principal moteur de chiffre d'affaires pour Klup de Dag au printemps-été 2026. Les meilleurs chiffres de vente proviennent de modèles concrets et reconnaissables : la Spezial et la Samba d'Adidas, la Gel-Kayano, la 1130 et la Gel-NYC d'Asics, ainsi que la 1906 et la 740 de New Balance. De plus, la Utti de Birkenstock s'avère être un succès surprenant. « Ces modèles, déclinés en différents coloris, constituent notre top dix et représentent environ 70 % des ventes totales de chaussures jusqu'à présent pour le PE26 », déclare Rick Klap. Pour l'été, Birkenstock est à nouveau très attendu, avec la Boston et la Utti comme modèles phares.

Bien que l'entreprise dispose d'une boutique en ligne, l'accent reste mis avant tout sur le retail physique. Selon son cofondateur et propriétaire, sa véritable force réside dans le contact humain et dans la démarche intentionnelle des clients qui se déplacent en centre-ville pour visiter les boutiques.

Côté achats, l'analyse de la saison précédente sert de point de départ : les modèles et coloris ayant enregistré les meilleurs taux d'écoulement (sell-through) voient leurs volumes augmenter, tandis que l'offre est réduite pour les références moins performantes. Toutefois, face à la vitesse à laquelle les tendances se propagent sur les réseaux sociaux, le détaillant avoue qu'il devient de plus en plus difficile d'anticiper les hypes. C'est pourquoi les promesses marketing des marques ne jouent pas de rôle décisif dans ses choix. « Nous avons trop souvent vu des marques annoncer qu'elles allaient mettre l'accent sur un produit précis, sans que cela ne se traduise dans nos propres chiffres de vente. »

Le détaillant choisit donc délibérément de s'appuyer sur des marques fortes et bien établies. Par le passé, tenter d'implanter un label relativement inconnu s'est traduit par un manque de rentabilité et de soutien. Une telle stratégie implique certes de travailler avec des marges souvent plus faibles, mais elle garantit une bien plus grande sécurité commerciale. Par ailleurs, la chaussure ne constitue pas la principale source de revenus de l'entreprise, mais agit plutôt comme une offre complémentaire qui vient enrichir l'assortiment global et l'identité visuelle de la boutique.

La sécurité avant les hypes

Dans les showrooms de l'automne-hiver 2026, le détaillant observe des tendances très éclectiques. Les runners (un type de chaussure de course) s'inspirent de l'univers outdoor, les sneakers indoor évoluent vers la performance, et dans le segment habillé, le mocassin conserve une place de choix, aux côtés d'une offre grandissante de chaussures à lacets façon derbies. « Au final, tout finira par se mélanger », estime Rick Klap. La stratégie d'achat est donc délibérément prudente, avec une touche de modernité ici et là, et sans la pression de devoir absolument avoir la prochaine hype en magasin.

L'expert Jan Agelink : hybridation et expression dans le footwear

FashionUnited s'est également entretenu avec le prévisionniste et observateur de tendances Jan Agelink, actif depuis de nombreuses années en tant qu'expert en tendances et conseiller pour les marques sur le comportement des consommateurs et les évolutions de la mode. Il est également propriétaire de l'agence créative Buro Jantrendman.

Jan Agelink nuance l'idée d'un déclin marqué des sneakers rétro. Selon lui, ces modèles ne disparaissent pas, mais se transforment. Sur les podiums, ils restent visibles, bien que sous une forme plus raffinée. « Pensez à des silhouettes plus fines, des baskets de type ballerine et des influences des sports de combat et du patrimoine classique du football, parfois combinées à des éléments semblables à des chaussettes », explique Jan Agelink. Parallèlement, il observe, tout comme les détaillants, une importance croissante des styles plus habillés tels que les mocassins et les bottines, qui s'inscrivent dans un mouvement plus large vers le tailoring et l'artisanat.

Cette évolution est liée à des changements sous-jacents plus profonds. Selon Jan Agelink, l'appréciation pour l'artisanat, les matériaux et la tactilité augmente en réaction à la numérisation et à l'IA. « Nous nous rapprochons du corps, nous nous éloignons du purement numérique », affirme-t-il. En même temps, ce monde numérique reste visible dans les baskets futuristes et les influences techniques. Les éléments outdoor et de survie gagnent également du terrain, avec des formes organiques, des matériaux naturels et de nouveaux imprimés.

Dans ce champ de tension, il y a plus de place pour l'expérimentation. Selon Jan Agelink, la chaussure devient un segment de plus en plus expressif, en particulier sur le marché féminin. Il souligne l'émergence du style dit « blokette », où les baskets sont enrichies d'éléments décoratifs tels que des volants, de la dentelle ou des strass. « C'est un mélange de sport et d'ornement qui rend la basket plus expressive », explique-t-il.

Jan Agelink est plus nuancé quant à la prétendue accélération des tendances. Bien que les réseaux sociaux et les plateformes comme TikTok donnent l'impression que tout va plus vite, il considère cela en partie comme une question de perspective. « Les modèles classiques comme les mocassins et les chaussures de course perdurent, mais sont constamment réinterprétés. » Selon lui, la tension entre la créativité et le commerce reste également une constante : le marché est prudent, mais des designs audacieux sont nécessaires pour rester pertinent.

Pour la période après l'automne-hiver 2026, Jan Agelink s'attend à une hybridation accrue dans le domaine de la chaussure. Les frontières entre le tailoring et le sportswear s'estompent de plus en plus, avec des chaussures qui combinent des formes classiques avec des éléments techniques. « Ce métissage va se poursuivre », prédit l'expert en tendances, qui s'attend à ce que même les modèles traditionnels comme les mocassins continuent d'évoluer vers de nouvelles variantes plus fonctionnelles et d'inspiration outdoor.

Christine Boland : comment le classique se réinvente entre reconnaissance et innovation

FashionUnited a également recueilli l'analyse de Christine Boland, décrypteuse du zeitgeist (de l'air du temps), réputée pour son regard pointu sur les mouvements socioculturels qui façonnent la mode.

Face à un monde incertain et en mutation rapide, les tendances de la chaussure pour les saisons à venir seront fortement influencées par un besoin de points de repère. Selon Christine Boland, nous observons un attrait pour les modèles classiques et familiers tels que les mocassins, les ballerines et les baskets. Sur les podiums de Chanel et Simone Rocha, entre autres, on voit comment ces classiques sont revisités : les formes familières restent intactes, mais sont déformées dans leurs proportions, leurs matériaux ou leurs détails. Pensez à des ballerines avec des rayures sportives qui se transforment en rubans, ou à une silhouette classique qui est soudainement agrandie ou, au contraire, réduite.

Christine Boland nomme cette évolution « Liberating Conventions » (l'affranchissement des conventions) : l'abandon des règles établies au sein de styles connus. Les types de chaussures classiques restent identifiables, mais sont abordés de manière non conventionnelle, par exemple en décorant un mocassin, en déformant une basket ou en déstructurant une chaussure traditionnelle. Il s'agit de combiner quelque chose de familier avec une touche inattendue, ce qui rend les créations à la fois rassurantes et innovantes.

Par ailleurs, la quête d'individualité joue un rôle prépondérant. En réaction à l'uniformisation induite par la technologie et l'intelligence artificielle, les consommateurs cherchent à affirmer leur singularité. Cela se traduit par la personnalisation, comme l'ajout de breloques, de rubans et d'autres décorations. Le confort est une condition de base, mais n'exclut pas les designs audacieux. Ainsi, le défilé automne-hiver 2026 de Saint Laurent, par exemple, montre qu'il y a encore de la place pour des escarpins extrêmement élégants et pointus qui relèvent avant tout d'un choix esthétique.