Gap se tourne vers le divertissement et nomme une dirigeante à la tête d'une nouvelle division

Le groupe Gap s'apprête à étendre sa présence dans l'industrie du divertissement. Le géant américain de l'habillement a nommé Pam Kaufman au poste nouvellement créé de vice-présidente exécutive et directrice du divertissement.

À ce poste, Pam Kaufman, qui reportera au président-directeur général de Gap, Richard Dickson, sera chargée de piloter le développement de la plateforme « Fashiontainment » de l'entreprise, en partenariat avec les marques.

Pour diriger cette division, Gap prévoit d'ouvrir un bureau à Los Angeles (LA) au printemps, avec pour mission de s'ancrer plus profondément dans le divertissement. Ce nouveau lieu servira de plateforme pour renforcer les liens entre les marques et la pop culture.

Ce changement stratégique s'inscrit dans la volonté de Gap de capitaliser sur ses précédents partenariats « qui façonnent la culture », à l'image de sa campagne virale sur les réseaux sociaux avec Katseye, « Better in Denim ». Gap a déclaré vouloir développer et étendre sa plateforme de divertissement, de contenu et de licences sur différents formats médiatiques.

Dans un communiqué, Richard Dickson a déclaré que les clients adhéraient de plus en plus aux marques qui racontent des histoires fortes, ce qui montre que le divertissement est devenu essentiel pour stimuler la pertinence et les revenus.

Le dirigeant a ajouté : « C'est un secteur sur lequel nous pouvons nous appuyer pour créer des communautés de fans, inspirer des mouvements et alimenter une croissance durable. Grâce au Fashiontainment, nous libérons ce potentiel pour faire passer nos marques au niveau supérieur, et la rigueur, la grande expertise et l'expérience reconnue de Pam dans le divertissement et les licences font d'elle la personne idéale pour nous aider à concrétiser ce projet. »

Pam Kaufman, qui prendra ses nouvelles fonctions le 2 février, rejoint Gap après avoir travaillé chez Paramount, où elle occupait dernièrement le poste de présidente-directrice générale des marchés internationaux, des produits de consommation et des expériences mondiales.

Elle a commenté : « Ce qui m'enthousiasme le plus, c'est de pouvoir m'appuyer sur ces bases solides pour enrichir, avec justesse et sur le long terme, le lien qui unit ces marques à leur public à travers de nouvelles expériences et partenariats. Je suis ravie de rejoindre une entreprise qui croit en l'humain et en la créativité, et de contribuer à écrire le prochain chapitre de ces marques extraordinaires. »