Léna Situations, d'influenceuse à entrepreneure multi-casquettes

Paris - Edition, mode, podcast : l'influenceuse française Léna Situations, qui célèbre lundi la fin de ses vlogs estivaux à Paris après dix ans d'existence, a dépassé le cadre d'internet pour devenir une entrepreneure dans de multiples secteurs.

Preuve de l'engouement qu'elle génère, les 20.000 places pour le spectacle qu'elle organise à l'Accor Arena ont été vendues en 45 minutes.

Créatrice de contenus

Agée de 28 ans, Léna Mahfouf - son vrai nom - s'est fait connaître sur YouTube en racontant ses étés via des vidéos quotidiennes se distinguant par leur humour et un montage énergique à partir de 2017. Cette fille d'un dessinateur et d'une styliste compte aujourd'hui quelque 12 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux.

La recette de son succès ? "Elle a une forme de simplicité" et c'est "celle qui a poussé le plus loin la proximité avec son audience, en dévoilant notamment une partie de sa vie privée", analyse auprès de l'AFP Adam Bensoussan, conseiller en communication de créateurs sur internet chez Havas.

Ses récentes vidéos, où elle privatise le parc aquatique parisien Aquaboulevard ou montrant ses voyages aux quatre coins du monde, ont toutefois réduit cette image d'accessibilité. Cette mise en scène de son existence a aussi son revers de la médaille : elle est régulièrement l'objet de rumeurs, de polémiques et de vagues de cyberharcèlement. "Sa transparence lui cause ce type de problèmes et le fait que ce soit une femme d'origine maghrébine" en fait "une cible plus facile", selon M. Bensoussan.

Incursion dans l'édition

L'influenceuse a publié en 2020 un livre de développement personnel "Toujours plus, +=+" (éditions Robert Laffont). Critiqué notamment par l'écrivain Frédéric Beigbeder, qui l'a réduit à "147 pages de vide", l'ouvrage a été un succès et s'est écoulé à plus de 500.000 exemplaires. Dans ce domaine, Léna Mahfouf persiste et signe en fondant en 2025 sa propre maison d'édition qui publie son deuxième livre, "Encore mieux".

Met Gala et musée Grévin

En 2022, la youtubeuse est la première influenceuse française à être invitée au Met Gala de New York, avant d'y retourner en 2024 et 2026. Une consécration pour cette passionnée de mode, qui lui confère une aura internationale. Elle est aussi devenue la première personnalité féminine d'internet à obtenir sa statue au musée Grévin.

Intervieweuse de stars

Autre corde à son arc, elle a été recrutée par Canal+ à partir de 2024 pour interroger sur le tapis rouge les personnalités du cinéma à leur arrivée aux cérémonies des César et des Oscars. Elle s'est aussi pliée à l'exercice de l'interview dans son podcast "Canapé 6 places" sur Spotify, recevant par exemple la papesse de la mode Anna Wintour, Pharrell Williams ou encore Billie Eilish. Elle finit toutefois par rompre en 2025 son contrat avec la plateforme pour récupérer l'intégralité des droits de l'émission, rebaptisée "Couch", et en contrôler la monétisation.

Ligne de vêtements

Si Léna Mahfouf collabore avec de nombreuses marques comme Adidas, Miu Miu ou Dior, à coups de publications sponsorisées ou de placements de produits, elle entend aussi capitaliser sur sa notoriété de façon indépendante. Elle a ainsi lancé par exemple sa ligne de vêtements "Hôtel Mahfouf" en 2022, qu'elle vend en ligne et dans des boutiques éphémères.

Son entreprise, qui ne communique pas son chiffre d'affaires, a toutefois essuyé de nombreuses critiques pour son recours à des usines en Chine ou en Turquie, et son utilisation de matières polluantes.