New Balance nomme Ger Wright au poste de vice-présidente des ventes pour la région EMEA

Ger Wright a été nommée vice-présidente des ventes de New Balance pour la région EMEA. La dirigeante a annoncé sa nouvelle fonction sur LinkedIn, où elle s'est dite « pleine d'énergie à l'idée de retrouver un poste de direction au sein d'une marque ».

Elle a ajouté qu'elle travaillera « aux côtés de l'équipe pour capitaliser sur la dynamique actuelle de New Balance, porter notre activité EMEA vers de nouveaux sommets et concrétiser les ambitions de la marque ».

Ger Wright rejoint la marque avec une solide expérience dans le secteur du sportswear. Entre 2022 et 2025, elle a occupé le poste de directrice générale de la division Sports du groupe Frasers. Elle était alors chargée de repositionner Sports Direct dans le secteur premium et de développer une stratégie sur trois ans pour le détaillant.

Auparavant, Ger Wright a travaillé chez Nike pendant plus de 14 ans et demi, où elle a occupé des postes à responsabilité croissante. Plus récemment, après avoir occupé des fonctions principalement dédiées à la vente, elle était vice-présidente et directrice générale du merchandising et du marketplace pour la région EMEA.

Ger Wright est également la membre fondatrice de Global Game Shapers, un réseau de femmes dirigeantes dans l'industrie des articles de sport, lancé en janvier 2025.

Sa nomination chez New Balance témoigne potentiellement d'un regain d'intérêt pour le marché EMEA de la part du géant du sportswear. L'année dernière, l'entreprise a déployé un nouveau concept retail dans son magasin flagship de Londres (Royaume-Uni), qui a rouvert ses portes, et dans d'autres régions européennes. Ce concept incarne une expérience premium qui se veut à la croisée du sport et de la culture.