Rains nomme un nouveau PDG pour poursuivre sa transformation
La marque danoise d’outerwear Rains a nommé Tom Bettinson au poste de directeur général du groupe, succédant au cofondateur Daniel Brix Hesselager, qui a quitté ses fonctions.
Daniel Brix Hesselager, qui a fondé Rains en 2012 avec Philip Lotko, avait pris le poste de PDG en 2025 dans le but de mener une « transformation complète » de l'entreprise et de la préparer à une nouvelle phase de croissance.
Rains a déclaré que les initiatives liées à cette stratégie ont maintenant été mises en œuvre. Daniel Brix Hesselager occupera désormais un poste axé sur le développement commercial et se concentrera sur la concrétisation du potentiel commercial de ces investissements.
Depuis le début de sa transformation, qui a touché aussi bien la structure de l'entreprise que les stratégies de mise sur le marché, Rains s'est orientée vers un modèle économique centré sur le consommateur.
L'accent a également été mis sur le produit, comme en témoignent un calendrier de collections désormais composé de quatre saisons et une offre plus lifestyle, avec des extensions dans le prêt-à-porter, les chaussures, les vêtements de ski, l'activewear et la décoration d'intérieur.
Sous la direction de Tom Bettinson, Rains espère désormais s'appuyer sur ces fondations « avec une identité de marque distincte, un univers de produits élargi et une stratégie mondiale ambitieuse », a déclaré le dirigeant dans un communiqué.
Tom Bettinson a déjà joué un rôle important dans la mise en place de ces fondations. Après avoir rejoint l'entreprise en 2017, il a lancé la structure et le showroom de Rains au Royaume-Uni, une initiative qui s'est inscrite dans une stratégie plus large d'intégration du marché international. La division wholesale britannique a enregistré sept années consécutives de croissance.
Il a également contribué à l'expansion retail de Rains, en supervisant l'ouverture de trois magasins à Londres. Après avoir brièvement quitté l'entreprise, il est revenu en octobre 2025 en tant que directeur de la stratégie et a participé à la restructuration de l'organisation des ventes et à la stimulation de la croissance sur les marchés établis et dans la région APAC.