Sylvette Lepers annonce son départ de La Redoute

Après une carrière de 45 ans au sein de l'entreprise nordiste, Sylvette Lepers Boutin, directrice partenariats créatifs et image de La Redoute, a annoncé sur le réseau LinkedIn qu'elle quittera ses fonctions à la fin du mois de septembre. Une annonce qui résonne comme la fin d'une ère pour l'enseigne française.

Entrée dans l'entreprise dans les années 80, Sylvette Lepers Boutin a accompagné les multiples restructurations et évolutions de La Redoute. Dans sa déclaration, elle évoque son parcours depuis ses débuts rue Blanchemaille à Roubaix, jusqu'au rachat par le groupe Galeries Lafayette. Elle souligne également l'impulsion donnée par les anciens dirigeants Nathalie Balla et Eric Courteille lors du redressement stratégique de la marque.

« Quelle aventure formidable que ces 45 années au sein de cette maison historique », a-t-elle partagé pour annoncer sa décision, motivée par une envie de nouveaux projets professionnels. Elle adresse par ailleurs un message de soutien à l'écosystème de la mode : « À vous créateurs, jeunes entrepreneurs, vous m'inspirez le plus profond des respects. »

Au fil des décennies, La Redoute s'est distinguée sur le marché par sa capacité à proposer des collaborations exclusives avec des créateurs, démocratisant ainsi la mode pointue auprès d'un large public tout en revalorisant son image de marque. En tant que directrice partenariats créatifs & image, Sylvette Lepers Boutin a été une actrice centrale de cette stratégie de positionnement qui a permis à l'enseigne de se différencier face à une concurrence accrue.

Le départ de cette grande dame de la mode souligne la fin d'un cycle pour l'entreprise roubaisienne et soulève des interrogations quant à la future ligne directrice de ces collaborations, à l'heure où les grands acteurs de la distribution doivent continuellement affiner leur curation pour fidéliser une clientèle exigeante.

La « crainte de la tiédeur de prochains projets »

À la lecture du message écrit par Sylvette Lepers Boutin sur le réseau social LinkedIn – élégant mais riche en sous-entendus –, les raisons de son départ se dessinent entre les lignes. La directrice partenariats créatifs & image mentionne la crainte de perdre l'audace créative, en évoquant la « crainte de la tiédeur de prochains projets ». Elle conclut son message par un appel au maintien de l'« audace » et de la création : « Ainsi va la vie, pourvu que l'audace demeure au rendez-vous plus qu'hier et moins que demain / Vive la création ».

Les mots de Sylvette Lepers Boutin laissent entendre que la nouvelle direction ou stratégie de La Redoute s'oriente vers des choix plus commerciaux, plus lisses ou plus prudents. Elle, qui a porté les « paris fous » et les collaborations pointues, refuse de s'investir dans une mode devenue « tiède ». Elle cite par ailleurs Françoise Sagan : « L'intelligence, c'est peut-être de savoir à quel moment il vaut mieux ne pas insister ».

Mais c'est aussi le sentiment du devoir accompli qui a décidé Sylvette Lepers Boutin a quitter la société. Elle cite les grands jalons de sa carrière : les années Balla/Courteille (qui ont sauvé l'entreprise), l'intégration au groupe Galeries Lafayette, et surtout la récente rétrospective muséale. Sylvette Lepers Boutin part ainsi sur un triomphe.