Willy Bouhet, l'homme qui va décupler la désirabilité de l'enseigne Intersport France

Arrivé en octobre 2025 chez Intersport France, Willy Bouhet est le nouvel architecte de la stratégie de marque et du marketing opérationnel de la coopérative. Dans un communiqué transmis à FashionUnited ce jeudi, le concurrent de Decathlon a officialisé sa nomination au poste de directeur marketing et communication et précisé les missions qui lui incombent.

« Renforcer la puissance de la marque »

Les objectifs de Willy Bouhet sont clairs : « renforcer la puissance de la marque » et « accompagner la transformation du groupe dans le cadre de son ambition stratégique à horizon 2030 ». Une ambition qui se résume par un chiffre : 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2030.

Willy Bouhet doit ainsi développer la considération de la marque et « révéler toute la force du modèle coopératif Intersport ». Car la société, qui regroupe en France 980 magasins et totalise 3,88 milliards d’euros de chiffre d'affaires, revendique une puissance locale, un ancrage territorial et une offre produits variée.

Ces objectifs passent notamment par le pilotage de la plateforme de communication « Engagés Sport », développée en 2025. Celle-ci vise à activer un discours d’engagement à travers trois thématiques : la défense du pouvoir d’achat, le soutien de la pratique sportive et la durabilité.

Pour parvenir à remplir ses missions, Willy Bouhet s’appuiera sur sa longue expérience (20 ans) dans la communication et la stratégie de marque. Parmi ses anciens employeurs, on retrouve des agences reconnues comme Young & Rubicam, Air Paris et Saatchi & Saatchi, mais aussi Score DDB, l’agence dont il était directeur général adjoint avant son arrivée chez Intersport et qui avait remporté l’appel d'offres pour accompagner la coopérative dans l’évolution de sa communication.

« La marque la plus proche des Français »

Le rôle de Willy Bouhet au sein d’Intersport France sera déterminant pour l’avenir de la société. Car pour devenir « leader du sport en France », Intersport déclare miser sur un point en particulier : être « la marque la plus proche des Français ». Bien que la communication du groupe ne soit pas l’unique levier pour y parvenir, elle en sera néanmoins l’un des principaux piliers. 

Pour Willy Bouhet, Intersport est déjà une « marque puissante » et « profondément ancrée dans le quotidien des Français ». Mais il souligne aussi que la marque a un « potentiel de désirabilité immense » qu’il devra renforcer. Il ajoute enfin : « Le marketing doit être un levier d’unité et de mobilisation, au service de nos adhérents, des équipes sur le terrain et de nos partenaires ».

Son travail s'inscrit donc dans un contexte de fort développement pour la marque. En octobre 2025, Intersport France a racheté sa filiale espagnole tandis que quelques mois plus tôt, le groupe accueillait un nouveau PDG, Tom Foley. Ses décisions stratégiques se sont elles-mêmes appuyées sur l’élan donné à la société en 2024 avec l’ouverture d’un nouveau flagship à Paris et son arrivée en Île-de-France, ainsi que le rachat de Go Sport en 2023.