À Montpellier, un nouveau concept-store de 300 mètres carrés fait le pari d'une mode Made in France

Le 29 septembre prochain, le centre-ville de Montpellier accueillera une nouvelle enseigne de prêt-à-porter et d'accessoires. Baptisée Valeur Ajoutée et lancée par Maud Marousez, cette nouvelle surface commerciale s'étendra sur 300 mètres carrés et sera exclusivement consacrée à la distribution de produits de fabrication française. L'inauguration de cet espace physique fait suite au lancement du site e-commerce de l'enseigne, opérationnel depuis le début du mois de septembre.

Afin de constituer son offre, Valeur Ajoutée collabore avec une dizaine d'ateliers de confection répartis sur le territoire national, selon les informations fournies par le média Objectif Sud. Le concept-store proposera sa propre marque éponyme, ainsi que des griffes établies sur le segment de la production locale, à l'instar de Lemahieu, La Gentle Factory et 1083. L'objectif affirmé par l'entreprise est de centraliser les alternatives d'achats locaux, comme l'explique la marque sur son compte Instagram : « Des vêtements, des accessoires, des marques françaises... réunis au même endroit pour te permettre de consommer autrement, sans chercher pendant des heures. »

Pour accompagner la commercialisation de vêtements, l'enseigne intégrera un espace café. La boutique proposera également des prestations annexes, notamment des services de retoucherie et de broderie. Autant d'initiatives qui visent à encourager une approche plus circulaire en permettant la réparation et la personnalisation des pièces textiles.

Derrière ce projet : Maud Marousez. Fondatrice de la jeune marque Valeur Ajoutée, elle « accompagne les enseignes à se développer sur la région Occitanie » et se présente comme « affiliée multi-enseignes depuis plusieurs années », sur son compte LinkedIn.

Le pari du « Made in France »

En 2017, selon les données de l'Ifop, 86% des participants à un sondage disaient s'intéresser spécifiquement aux conditions de fabrication des produits « Made in France ». Et en 2013, 73% des Français se déclaraient prêts à payer plus cher un produit fabriqué en France. Mais les choses ont changé. Bien que l'étiquette « Made in France » conserve une forte attractivité théorique, cet idéal se heurte aujourd'hui de plein fouet au mur de l'inflation et des contraintes de pouvoir d'achat.

Les données de l'Ifop révèlent une fracture entre les aspirations citoyennes et la réalité des portefeuilles : 84 % des Français admettent que le contexte économique a profondément modifié leurs habitudes de consommation. Face à une pression budgétaire qui pousse 37 % de la population à renoncer à des vacances et 11 % à sauter des repas, le surcoût souvent associé aux produits fabriqués dans l'Hexagone devient impossible. Pour beaucoup, et particulièrement pour les 66 % de ménages modestes contraints de sacrifier leurs loisirs, l'achat patriotique s'efface logiquement au profit d'une gestion stricte de la survie économique quotidienne.

Paradoxalement, ce renoncement au « Made in France » à grande échelle ne signe pas la fin d'une volonté de consommation engagée, mais marque plutôt un glissement pragmatique vers le commerce de proximité. Les consommateurs cherchent aujourd'hui des alternatives plus concrètes et financièrement accessibles qui conservent du sens. Ainsi, 87 % des Français (sondage Ifop) considèrent que l'achat dans des magasins de proximité spécialisés soutient efficacement le tissu économique local, et 56 % d'entre eux prévoient de privilégier ces canaux à l'avenir, notamment pour l'achat et la réparation de produits. Cette évolution démontre que si le soutien aux grandes marques nationales fabriquées en France perd du terrain face à la crise, l'attachement au commerçant de quartier prend le relais comme nouvelle forme, plus tangible, de consommation responsable. Le concept store Valeur Ajoutée a donc toutes ses chances.