Aubade accélère son expansion internationale avec son lancement sur Farfetch

La maison française de lingerie Aubade franchit une nouvelle étape dans sa stratégie digitale avec son arrivée sur Farfetch. La plateforme internationale consacrée à la mode de luxe propose désormais les collections de la marque dans plus de 60 pays et territoires.

Une distribution élargie à plus de 60 marchés

Le partenariat d'Aubade avec Farfetch lui permet d’étendre son réseau de distribution au-delà de ses canaux existants. Désormais, ses collections sont disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Suisse. Elles sont également accessibles sur de nombreux marchés européens, asiatiques et du Moyen-Orient.

« Avec son arrivée sur Farfetch, Aubade franchit une nouvelle étape importante dans sa stratégie de croissance internationale », indique la marque dans un communiqué.

Positionnée sur la lingerie haut de gamme, la maison mise sur la portée mondiale de la plateforme pour gagner en visibilité auprès d’une clientèle internationale attentive à l’univers du luxe.

Notoriété mondiale et préservation du positionnement

Selon la marque, l’accord poursuit plusieurs objectifs. Il s’agit de renforcer sa notoriété à l’échelle mondiale, d’atteindre de nouvelles clientèles et de créer de nouvelles opportunités commerciales. Aubade précise que ce développement doit se faire sans altérer l’identité et le positionnement premium qui la distinguent.

Cette annonce s’inscrit dans un mouvement plus large du secteur. Pour les maisons de taille intermédiaire, les plateformes multimarques de luxe offrent un accès rapide à des marchés lointains. Elles évitent les investissements qu’exigerait l’ouverture de boutiques en propre ou la construction d’une logistique e-commerce dans chaque pays.

Pour la lingerie, l’enjeu est particulier. Longtemps dépendante des grands magasins et des détaillants spécialisés, cette catégorie s’appuie aujourd'hui sur le digital pour toucher une clientèle internationale. En outre, la présence sur des plateformes reconnues permet aussi aux marques patrimoniales de se placer face à une concurrence internationale accrue.

Le partenariat devra toutefois répondre à un défi propre aux marketplaces. Il s’agira de concilier une exposition élargie avec la maîtrise de l’image de marque, condition essentielle au maintien d’un positionnement haut de gamme.

Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être vérifié, complété et édité par un journaliste de FashionUnited.