« Ce que la pompe vous prend » : Intersport surfe sur la contestation contre la vie chère

Alors que la colère gronde dans les rues de plusieurs villes de France et que de nouveaux rassemblements contre la vie chère sont annoncés, l'enseigne Intersport y voit l'opportunité d'une opération de communication marquante. Sous le slogan « Ce que la pompe vous prend, Intersport vous le rend », le distributeur d’articles de sport a lancé le 28 octobre une campagne nationale et indique la baisse de prix sur 150 de ses références.

Faire « écho aux préoccupations des Français  »

Le discours porté par Intersport est clair. « L'enseigne fait écho aux préoccupations des Français et affirme sa volonté d'agir concrètement pour préserver leur accès à la pratique sportive », indique le communiqué. Selon le document transmis à FashionUnited, 127 des 150 produits concernés bénéficient d’une réduction supérieure à 20 %. Parmi eux, 89 sont proposés à un prix inférieur de 25 %. L’opération couvre plusieurs disciplines et catégories : chaussures, vêtements techniques, accessoires et vélos.

L’enseigne cite plusieurs exemples. Le haut d’entraînement ProTouch Speedlite VI passe de 19,99 euros à 14,99 euros. Les chaussures pour garçon Energetics Zyrox Core II sont désormais affichées à 27,99 euros contre 34,99 euros. Le casque Nakamura Mobilité Visière 25 et le sac de voyage McKinley Duffy M sont tous deux ramenés de 59,99 euros à 49,99 euros. Plusieurs de ces références relèvent des marques propres distribuées par l’enseigne.

L’offre s’applique dans les magasins Intersport participants en France métropolitaine, hors Intersport Outlet, ainsi que sur le site et l’application de l’enseigne. Ce caractère facultatif découle du modèle coopératif du groupe, dont les magasins appartiennent à des adhérents indépendants.

Pour l'enseigne, l'opération est l'occasion de « réaffirmer son engagement pour un sport accessible », une orientation sur laquelle elle oriente sa communication depuis plusieurs années. Elle a notamment lancé en 2025 une plateforme baptisée Engagés Sport. « Avec cette nouvelle campagne, nous affirmons une conviction forte : l'accessibilité au sport doit continuer de guider nos décisions, et pas seulement nos discours », déclare Gérard Leclerc, président d'Intersport France, Belgique, Espagne et Portugal.

Les « tensions qui traversent aujourd’hui notre société »

Le dirigeant assure que les équipes du groupe sont « pleinement conscient[e]s des tensions qui traversent aujourd’hui notre société et des difficultés auxquelles de nombreux Français sont confrontés ». L’opération intervient par ailleurs quelques semaines après que plusieurs magasins de l’enseigne ont été dégradés lors des pillages survenus en octobre. Des faits que le communiqué n’évoque pas, et qui sont à distinguer du mouvement de contestation contre la vie chère.

Gérard Leclerc ajoute : « Dans ce contexte, nous sommes convaincus que chaque acteur économique a un rôle à jouer. En tant qu'acteur majeur de la distribution sportive, notre responsabilité est de faire en sorte que le sport conserve toute sa place dans la vie des Français, y compris lorsque les contraintes budgétaires se font plus fortes. Cela implique de faire des choix concrets et de mobiliser les leviers dont nous disposons pour agir. »

Dans son communiqué, la société justifie son initiative « par le poids des dépenses contraintes sur le budget des ménages, notamment le carburant, l’alimentation et l’énergie » et « affirme ne pas vouloir que le sport devienne une variable d’ajustement ». La campagne s’inscrit dans le cadre de sa plateforme Engagés Sport, qui vise à réduire les freins économiques, géographiques ou liés au profil des pratiquants.

Le groupe Intersport France revendique un chiffre d'affaires de de 3,91 milliards d’euros en 2025 et comprend 980 magasins. La coopérative, dont le siège est à Longjumeau (Essonne), dispose de trois plateformes logistiques d’une surface totale de 160 000 mètres carrés, situées à Saint-Vulbas, Autrèche (Indre-et-Loire) et Machecoul (Loire-Atlantique). Elle possède également l’enseigne lifestyle Blackstore et la Manufacture Française du Cycle, une usine d’assemblage de vélos implantée à Machecoul.