Consommation d'habillement en France : les chiffres de juillet révèlent des disparités

L'Institut Français de la Mode (IFM) a publié ses dernières données concernant la consommation d'articles d'habillement et de textile pour le mois de juillet 2026. Ces résultats mettent en lumière une contraction modérée du marché, tout en confirmant des dynamiques de distribution très contrastées selon les canaux.

Juillet 2026 : Une baisse contenue des ventes en valeur

Après un premier semestre marqué par un recul de 1,6 %, les données définitives du mois de juillet 2026 pour le secteur mode/textile enregistrent une légère baisse de 0,7 % des ventes en valeur par rapport à juillet 2025. L'écart avec la période pré-Covid reste toutefois prégnant. En effet, les chiffres d'affaires des distributeurs accusent une baisse de 8,8 % en comparaison avec les niveaux de juillet 2019. Ce décalage persistant souligne les défis actuels du marché pour renouer avec ses volumes historiques.

Le commerce en ligne maintient sa progression

L'analyse des différents canaux révèle des trajectoires opposées entre le réseau physique et le digital. Pour l'ensemble des circuits de distribution, les ventes en ligne ont bénéficié d'une hausse de 2,5 %, tandis que les magasins physiques ont vu leur activité reculer de 2,4 % par rapport à juillet 2025.

Les performances varient également de manière notable selon les modèles économiques. La vente à distance enregistre un résultat positif avec une croissance de 2,7 %. À l'inverse, les chaînes de grande diffusion subissent un repli plus marqué de 3,9 %.

Bilan à fin juillet : Un marché physique sous pression

Les résultats du mois de juillet ont permis d'améliorer de façon marginale le bilan annuel. À fin juillet 2026, les chiffres d'affaires globaux des distributeurs demeurent inférieurs de 1,5 % en valeur par rapport aux sept premiers mois de l'année 2025.

Sur cette période cumulée de janvier à juillet, la fracture entre les modes d'achat s'affirme. L'activité commerciale des magasins physiques a ainsi diminué de 3,1 %, contre une augmentation de 2,6 % pour les ventes en ligne. En se référant à la base de l'année 2019, les ventes d'habillement et de textile des sept premiers mois de 2026 s'inscrivent en net retrait de 10,8 %.