Des soldes d'été décevants, malgré la prolongation en raison de la canicule

La prolongation des soldes d'été, décidée par le gouvernement en raison de l'épisode caniculaire qui avait plombé la première semaine, aura-t-elle permis de rattraper la saison ? Mardi, dernier jour de cette période de rabais commerciaux, la plupart des professionnels en doutaient.

Un démarrage plombé par la vague de chaleur

Les traditionnels soldes d'été avaient démarré mercredi 24 juin, alors que la France subissait une vague de chaleur d'une intensité exceptionnelle avec, dès le lendemain, 72 départements placés en vigilance rouge.

Les rues des centres-villes, étouffantes, et leurs commerces, certains sans climatisation, avaient été désertés par des consommateurs en quête de fraîcheur.

Résultat : des ventes en baisse de 11 % la première semaine des soldes par rapport à l'année dernière à la même période pour les commerces indépendants, soit « une catastrophe », selon Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH) à l'AFP.

Une semaine de raboutage insuffisante pour masquer la baisse

Le gouvernement avait alors annoncé repousser d'une semaine la fin des soldes afin de laisser le temps aux commerçants d'écouler leurs stocks.

Cette semaine supplémentaire « a légèrement absorbé le repli de 2 % environ : on aurait été à -7 % sinon », a chiffré M. Talamon. Sur les cinq semaines cumulées, les commerces indépendants ont enregistré une baisse de leurs ventes de 5,3 %.

Selon une note publiée lundi par l'Institut français de la mode, les ventes ont été en moyenne en baisse de 1,3 % en valeur lors des quatre premières semaines de soldes, en comparaison avec 2025.

Vers un réexamen du calendrier officiel

« On va faire un point à la rentrée » et « on verra s'il faut modifier les dates, s'il faut les allonger », a promis mardi sur TF1 le ministre du Commerce Serge Papin.