En image : la nouvelle scénographie du flagship de Hugo Boss

En travaux depuis plus de sept mois, le flagship de Hugo Boss, situé sur l'avenue des Champs-Élysées, a dévoilé le week-end dernier ses nouveaux atours. Le magasin était resté ouvert durant la durée des rénovations, mais cette réouverture officielle marque une nouvelle étape dans l'histoire retail de la marque, a déclaré Mark Langer, PDG de Hugo Boss AG., dans un communiqué.

La combinaison du offline et du online

Le 115 avenue des Champs-Élysées est la plus grande boutique de la marque allemande (1 200 mètres carrés pour être exacte). La société a choisi d'embrasser une ère de renouveau en intégrant au magasin physique des éléments connectés. Cette combinaison du offline et du online est l'un des points forts de l'avenir du retail et un aspect souvent recommandé par les experts du secteur de l'habillement.

Au-delà des deux écrans LED placés sur les murs et de ceux sur lesquels les clients peuvent scoller à volonté les nouvelles collections, l'aspect digital se manifeste par la mise en place d'un service Click & Collect, installé au niveau de la mezzanine. Les clients qui ont commandé en ligne peuvent ainsi récupérer leurs articles, tout en découvrant les nouveaux design du magasin et les dernières collections.

La scénographie du magasin est aérée et s’articule autour de bois blonds et d’éléments en marbre. De nombreux puits de lumière assurent l’éclairage (en plus de luminaires transparents) tandis que les courbes arrondies du mobilier s'inspirent de l’esthétique du designer Pierre Paulin. La maison Hugo Boss a ainsi misé sur l'atmosphère accueillante d'une inspiration lounge.

On note par ailleurs que l'escalier a été déplacé vers l'entrée du magasin, lui donnant ainsi une place centrale et la possibilité pour le client d'accéder dès son arrivée à la mezzanine ou au rez-de-chaussée.

Photos : Hugo Boss