Grain de Malice déploie des mannequins taille 46 dans toutes ses vitrines

Après avoir étendu son offre de la taille 34 à 50 l’année dernière, l’enseigne de prêt-à-porter féminin Grain de Malice annonce installer des mannequins de vitrine en taille 46 au sein de l’intégralité de son parc de magasins.

Cette initiative, officialisée cette semaine, vise à refléter plus fidèlement la diversité des silhouettes de la clientèle française. Comme le rapporte la marque dans un post sur le réseau LinkedIn, le projet a fait l’objet d’un processus interne débutant par un sondage auprès des collaborateurs de l’entreprise, suivi de la création d’un prototype sur mesure réalisé à partir de mannequins réels.

Le segment grande taille, un levier de performance commerciale

Au-delà de l'image d'inclusion, l'intégration de mannequins grande taille en magasin est un levier de performance commerciale. En installant des mannequins en taille 46 au sein de ses vitrines, la marque permet aux clientes de mieux se reconnaître dans l’image projetée par les points de vente, tout en affirmant que le lifestyle et le style ne sont pas corrélés à une taille unique.

Cette décision répond aussi à un marché mondial de l’habillement grande taille en croissance. Valorisé à 314,5 milliards de dollars en 2024, ce segment pourrait atteindre 375,7 milliards de dollars d’ici 2030, selon les prévisions de Research and Markets. Malgré l'opportunité commerciale, les enseignes ayant déjà inclu au sein de leurs vitrines des mannequins grandes tailles sont minoritaires. On compte notamment Nike, H&M, ou encore l'enseigne britannique Debenhams.

Parallèlement à cette décision commerciale, Grain de Malice poursuit son expansion territoriale. L’enseigne a récemment inauguré son 234ème point de vente à Avranches, dans le département de la Manche. Un nouveau magasin ouvert en « bistore » en collaboration avec le groupe Eram.