Ikea va tester un shop-in-shop Decathlon dans un magasin en Angleterre
Le géant de l'ameublement Ikea cherche à étendre sa gamme en accueillant des détaillants tiers au sein de ses magasins. Au Royaume-Uni, sa société mère, Ingka Group, a confirmé que Decathlon sera l'une des marques à tester ce concept de shop-in-shop.
Ce printemps, l'enseigne d'articles de sport inaugurera une unité autonome de 110 mètres carrés dans le magasin Ikea de Croydon (Londres), marquant le premier pilote de ce concept collaboratif.
Decathlon y proposera une sélection de plus de 5 000 produits, couvrant entre autres la randonnée, le camping, le running et le fitness.
La circularité sera au cœur du concept. L'espace proposera un programme de rachat ainsi qu'un service de Click & Collect.
Dans un communiqué, Mónica Cedres, directrice de la ville de Londres pour Decathlon UK, a déclaré que ce nouvel emplacement chez Ikea Croydon « représente une étape audacieuse dans notre mission qui est d'encourager davantage de personnes à être actives au Royaume-Uni et en Irlande ».
« C'est une nouvelle étape dans notre stratégie de vente au détail visant à créer une destination locale et personnalisée où notre équipe passionnée d'experts sportifs pourra aider les clients à redécouvrir ou à trouver leur nouvelle activité favorite », a ajouté Mónica Cedres.
Le lancement de ce corner Decathlon s'inscrit dans une stratégie d'expansion plus large menée par Ikea. L'année dernière, l'enseigne a ouvert sept nouveaux magasins au Royaume-Uni, dont des formats plus petits en centre-ville à Londres et Brighton.
Dans d'autres régions, l'enseigne s'aventure également dans des domaines plus variés, avec un partenariat déjà en place avec le détaillant d'électronique Kjell & Company dans deux magasins suédois, et un autre à venir en Autriche avec le spécialiste des articles de maison à bas prix Thomas Philipps.
Javier Quiñones, directeur commercial chez Ingka Group Ikea, a déclaré : « Notre ambition est de devenir plus accessible que jamais et de donner aux clients davantage de raisons de nous rendre visite, où qu'ils en soient dans leur projet d'aménagement. »
« En testant de nouvelles manières d'utiliser nos espaces de vente avec d'autres détaillants, nous souhaitons faire de nos magasins des destinations attrayantes qui répondent aux attentes actuelles des clients : praticité, inspiration et une offre élargie. »
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