Inditex renforce la présence d'Oysho en Europe avec un “flagship store” à Prague

Madrid – Le groupe Inditex poursuit le développement du réseau commercial international d'Oysho, sa chaîne spécialisée dans la mode sportive féminine, avec l'ouverture d'un nouveau “flagship store” à Prague, la capitale de la République tchèque. Ce nouveau point de vente marque également le déploiement du nouveau concept de magasin de l'enseigne dans le pays.

Dans le cadre de la stratégie de croissance et d'expansion menée par Inditex pour Oysho, la multinationale espagnole de la mode a annoncé l'ouverture d'un nouveau point de vente de la chaîne à Prague. Jusqu'à présent, la marque opérait dans la ville avec une boutique dans le centre commercial Westfield Chodov, situé à l'extrême sud de l'agglomération. Cette présence est désormais renforcée par l'inauguration d'un nouveau et impressionnant “flagship store”, cette fois au cœur de la capitale tchèque. La boutique, d'une superficie d'environ 1 300 mètres carrés sur un seul niveau, dont 850 mètres carrés dédiés à la vente, a ouvert ses portes dans le bâtiment historique connu sous le nom de “Trinity Palace”. Ce bâtiment, classé pour sa valeur patrimoniale, accueille Oysho au rez-de-chaussée. Il s'agit du premier point de vente de la marque dans le centre de la capitale tchèque. Il dispose de deux entrées : l'une sur l'avenue Na Příkopě, une artère commerciale où se trouvent des boutiques de marques telles que Boss, Nike ou Lacoste, et l'autre à l'angle du bâtiment, donnant directement sur l'historique Tour Poudrière de Prague.

Pour répondre aux particularités de cette ouverture, le projet de ce “flagship store” Oysho à Prague « part de la conservation des éléments d'origine du Trinity Palace, parmi lesquels se distinguent différents types de marbre, du verre traité à l'acide et des détails en laiton », explique la direction de la chaîne de mode. Résultat, « ces matériaux cohabitent avec une sélection de nouvelles finitions, comme le bois, le microciment, les stucs blancs et les métaux sombres ». L'ensemble « génère une esthétique épurée et équilibrée, en accord avec l'identité visuelle d'Oysho ». Ce nouveau point de vente, dont l'ouverture « renforce le positionnement sportif de la marque à travers une expérience d'achat complète, fonctionnelle et connectée à ses collections de sport et de loisirs ».

Le nouveau concept de magasin d'Oysho

À la base de cette expérience se trouve le nouveau concept de magasin d'Oysho, présenté pour la première fois par la chaîne dans sa nouvelle boutique de Vigo (Espagne), inaugurée le 3 septembre dernier. Un modèle de point de vente qui, comme nous le soulignions à l'époque, se distingue par l'inauguration des nouvelles boutiques “perméables” d'Oysho, adaptées aux goûts des communautés locales.

En accord avec sa nouvelle esthétique et sa conception spatiale, qui s'éloignent des modèles précédents plus proches de l'univers sportif traditionnel d'Oysho, la boutique de Prague met particulièrement en avant les articles de la chaîne dédiés à la pratique du “running”. Les clientes qui visiteront ce nouveau point de vente y trouveront une large sélection de vêtements techniques pour cette discipline, ainsi que les dernières nouveautés de la saison. L'offre est complétée par des pièces des collections de vêtements techniques et outdoor d'Oysho, des basiques pour le fitness, ou encore de la collection Studio, qui regroupe les essentiels pour la pratique du yoga, de la barre au sol et du Pilates. Cette offre large et variée met l'accent sur le running, une pratique particulièrement appréciée par la population de Prague. La chaîne encourage d'ailleurs cette activité en lançant son initiative Oysho Running Club dans la ville. Ce club de coureurs organisera des sorties hebdomadaires tous les samedis, au départ de la nouvelle boutique du centre de Prague, qui est équipée de huit cabines d'essayage et de quatre caisses en libre-service.

« L'ouverture du Trinity Palace renforce la présence d'Oysho à Prague, où la marque dispose déjà d'une boutique dans le centre commercial Westfield Chodov, et réaffirme son engagement envers la ville avec un nouveau flagship dans l'un de ses lieux les plus emblématiques », souligne-t-on chez la marque de sport féminin d'Inditex.

La chaîne d'Inditex qui enregistre la plus forte croissance de chiffre d'affaires

Cette série de récentes ouvertures, par lesquelles la multinationale espagnole de la mode continue de stimuler la croissance d'Oysho, intervient à un moment particulièrement favorable pour la chaîne, comme le révèlent les derniers résultats semestriels d'Inditex, présentés au début du mois de septembre. Ces bilans mettent en évidence, entre autres données intéressantes, la performance d'Oysho, qui a clôturé le premier semestre de l'exercice 2026 avec des ventes totales s'élevant à 472 millions d'euros.

Remis dans son contexte, ce chiffre, bien qu'il reste le plus bas parmi toutes les chaînes du groupe pour la même période, se distingue par le taux de croissance le plus élevé, avec une augmentation de +21,34 % en glissement annuel, bien supérieure à celle enregistrée par Bershka (+16,7 %) ou par Zara, Zara Home et Lefties (+4,81 %). Cela témoigne de la bonne réception de ses collections par le public, ainsi que du succès du plan de croissance stratégique mis en œuvre pour Oysho. La chaîne a terminé l'année 2025 avec un total de 383 magasins répartis sur 60 marchés, soit 13 de moins que les 396 de l'année précédente, parmi lesquels figurait l'unique boutique qu'elle possédait jusqu'alors à Prague et dans toute la République tchèque.