L’enseigne 1.2.3 devient Maison Cent Vingt-Trois
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La marque du groupe Etam cherche à se rajeunir. Objectif, rester en phase avec l’évolution des femmes. L’enseigne, née en 1983, relève : « Des trois pièces indispensables pour les premières working girls le vestiaire des femmes modernes s’est fait plus casual et proche de la vie ». D’où ce changement de nom, Maison Cent Vingt-Trois, pour un nouveau souffle.
La marque-enseigne a choisi la comédienne Marie Gillain pour la première campagne sous son nouveau nom de baptême. Une belle égérie, portant haut et fort ses quarante ans, cœur de cible de Maison Cent Vingt-Trois. Elle représentera la collection du renouveau, celle de l’été à venir. L’ensemble du réseau, (324 points de ventes dont près de 180 en France) devrait basculer sur cette nouvelle identité.