La marque espagnole Alohas se renforce en Europe avec sa première boutique en Autriche

Madrid – Alohas, la marque de mode espagnole, se fait une place de plus en plus importante dans le secteur. Son succès repose sur la désirabilité de ses chaussures et sur la singularité de son modèle économique ajusté à la demande. La marque renforce sa présence en Europe en s'implantant en Autriche, un nouveau marché où elle vient d'inaugurer sa première boutique physique et permanente.

Pour marquer cette nouvelle étape dans son développement, Alohas a inauguré, ce jeudi 20 août, sa première boutique permanente en Autriche. Ce premier point de vente a ouvert ses portes à Vienne, la capitale du pays, plus précisément au 8 rue Brandstätte. Cette artère commerciale, située au cœur de la ville, place Alohas à quelques pas de lieux emblématiques et touristiques tels que la cathédrale Saint-Étienne, l'ancien palais impérial des Habsbourg ou le canal du Danube qui traverse Vienne.

En s'installant dans ce quartier de la capitale autrichienne, Alohas rejoint d'autres marques déjà présentes, telles que Valentino, Armani, Golden Goose, Miu Miu, Cos ou American Vintage. Ces noms illustrent le dynamisme commercial de la rue Brandstätte, une destination prisée pour le shopping de mode, notamment pour les articles haut de gamme et de luxe. Ce positionnement stratégique devrait renforcer l'image d'Alohas alors que la marque poursuit sa croissance et son expansion mondiale.

Une expérience immersive, ajustée à un modèle de production à la demande

Bien que la marque n'ait pas encore partagé d'images officielles, la boutique propose la même expérience d'achat immersive et la même approche de son modèle de production à la demande que dans ses autres points de vente en Espagne et à l'international. Cette expérience repose à la fois sur son offre commerciale et sur l'ambiance de l'espace.

La boutique de Vienne a été conçue par le studio de création et de design valencien Clap Studio, qui a déjà réalisé les autres boutiques Alohas à Madrid et à New York. Le studio a ainsi pu définir une identité spatiale propre et spécifique, reproduite dans ce nouvel espace. Le point de vente a été pensé pour offrir une atmosphère architecturale qui met en valeur à la fois l'identité de la marque et la singularité de ses créations.

Le deuxième pilier de cette expérience d'achat est l'offre commerciale proposée dans cette première boutique à Vienne. On y retrouve les modèles emblématiques des archives de la marque, comme les baskets “Tb. 490” ou les ballerines “Rosalind”, ainsi que les dernières nouveautés. Parmi celles-ci, Alohas met en avant non seulement de nouveaux modèles de chaussures, mais aussi les premiers modèles de sa nouvelle ligne de sacs. Avec ces derniers, la marque franchit une étape décisive vers la diversification en entrant dans l'univers des accessoires. Une diversification qu'elle complète en segmentant son offre pour se développer dans la chaussure pour homme.

Au-delà du produit lui-même, l'expérience d'achat en boutique est indissociable du modèle de production à la demande d'Alohas. Ce modèle, qui a évolué tant en magasin qu'en ligne, se traduit par une offre très limitée disponible à la vente directe, principalement réservée aux modèles les plus emblématiques et les plus populaires. Parallèlement, une vaste collection de chaussures est disponible à la demande sur la boutique en ligne. Les clients peuvent les essayer en magasin, les commander, puis les recevoir à l'adresse de leur choix une fois la fabrication terminée.

11 boutiques sur 8 marchés

Fondée en 2016 par l'entrepreneur Alejandro Porras, fondateur et PDG d'Alohas, l'entreprise barcelonaise a clôturé son dernier exercice fiscal 2025 avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 45 millions d'euros (+32 % de croissance annuelle). Une performance très positive, soutenue par les boutiques soigneusement conçues que la marque a ouvertes depuis 2024. Avec cette nouvelle ouverture à Vienne, en Autriche, Alohas atteint désormais le nombre de 11 boutiques opérationnelles, réparties sur 8 marchés.

Fer de lance d'un réseau commercial qui s'étend en parallèle à travers des “concept stores” et des boutiques multimarques exclusives dans des pays comme Malte, l'Italie, le Qatar, Chypre, les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, le Koweït ou le Liban, Alohas est passée du commerce en ligne au retail physique avec l'ouverture de sa première boutique en avril 2024, à Barcelone. Cette inauguration a été suivie la même année par des ouvertures à Madrid et à Milan. Si l'on décompose aujourd'hui ce réseau géré en propre, la marque exploite directement, au sein de son parc physique, un ensemble de 11 adresses réparties entre Barcelone et Madrid (Espagne) ; Milan (Italie) ; Amsterdam (Pays-Bas) ; New York avec des implantations sur Elizabeth St. et Bleecker St. (États-Unis) ; Paris (France) ; Londres (Royaume-Uni) et Copenhague (Danemark). À cet inventaire s'ajoute l'espace de vente éphémère (pop-up) exploité depuis le 1er mai dernier à Los Angeles (États-Unis), dont la date de fermeture n'est pas encore fixée, sans oublier ce nouvel écrin viennois (Autriche).