Lacoste renforce sa présence en Asie avec un nouveau flagship à Séoul

Quelques jours après avoir présenté une seconde fois sa collection automne-hiver 2026 à Shanghai, la griffe Lacoste manifeste à nouveau son attachement au marché asiatique avec une nouvelle boutique à Séoul, en Corée du Sud.

Annoncé le 2 novembre 2026, ce flagship de plus de 800 mètres carrés s’installe à Seongsu, l’un des quartiers les plus actifs de la scène créative de la capitale sud-coréenne. Le lieu associe vente, art et restauration. Il comprend des installations artistiques conçues pour l’occasion, un service de personnalisation et le premier Café Lacoste du pays. La marque au crocodile y décline ses codes historiques dans un format pensé pour un public local réceptif aux concepts de distribution expérientiels.

« Le développement de nos flagships à travers le monde témoigne de notre ambition de renforcer la présence et la désirabilité de Lacoste à l’international », explique Thierry Guibert, directeur général de Lacoste, dans un communiqué. Selon lui, ces points de vente jouent un rôle déterminant dans le rayonnement de l’entreprise, car ils donnent une forme concrète à son identité et à sa capacité d’innovation. Le dirigeant présente l’adresse séoulite comme un lieu qui doit refléter à la fois l’esprit de la marque et celui de la ville.

Une architecture ancrée dans le patrimoine industriel du quartier

Le concept architectural s’inspire du passé industriel de Seongsu, connu pour ses bâtiments en briques. Lacoste a choisi d’établir un parallèle entre ce patrimoine et ses origines dans le tennis.

L’aménagement s’organise autour de deux teintes. Le terracotta rappelle à la fois les façades de briques rouges du quartier et la terre battue de Roland-Garros. Le blanc renvoie aux codes vestimentaires du tennis. Les deux couleurs se répondent dans l’ensemble de l’espace.

À l’entrée, les visiteurs découvrent une installation monumentale de l’artiste Mauricio Alejo. Elle met en scène des raquettes de tennis figées en mouvement et interroge les rapports entre matière, structure et mouvement. Le magasin présente également des œuvres exclusives d’artistes coréens, invités à réinterpréter les signes distinctifs de la marque.

Le Café Lacoste, une première en Corée, propose boissons, desserts et produits exclusifs, dont un Polo Cake qui reprend la silhouette du vêtement phare de la marque. Le flagship accueillera par ailleurs une programmation d’événements consacrés à la mode, à l’art et à la culture, afin d’en faire un lieu de rencontre ouvert à la communauté créative locale.

Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être vérifié, complété et édité par un journaliste de FashionUnited.