L'enseigne Grain de Malice vise l'Espagne et part en quête de partenaires locaux

Madrid – Le marché espagnol du retail continue de susciter l'intérêt de groupes, de marques et de chaînes internationales, dont la française Grain de Malice. Spécialisée dans le prêt-à-porter et les accessoires pour femme, l'enseigne a jeté son dévolu sur l'Espagne pour sa première étape d'internationalisation. Elle est actuellement à la recherche de ses premiers partenaires locaux pour ouvrir ses premières boutiques dans le pays.

À la mi-mars, Grain de Malice avait déjà annoncé avoir fait appel au cabinet de conseil Barbadillo y Asociados. Cette collaboration s'inscrit dans le cadre du plan stratégique de croissance et d'internationalisation de l'enseigne, propriété du groupe Ephigea. Après avoir fait mention de son intention de bâtir un solide réseau commercial en Espagne avec des surfaces de vente d'environ 100 mètres carrés, Barbadillo y Asociados annonce aujourd'hui être en phase de recherche active des premiers partenaires franchisés pour Grain de Malice en Espagne, en collaboration avec les dirigeants de la marque. Ce processus sera renforcé par la présentation officielle du business model de l'enseigne française lors de la prochaine édition du salon FranquiShop Madrid. L'événement se tiendra le 8 octobre 2026 au Palacio Municipal de Congresos de Madrid del Campo de las Naciones.

Un chiffre d'affaires de 154 millions d'euros et plus de 240 boutiques en France

Grain de Malice a été fondée en 2007 au sein de l'emblématique entreprise française Phildar, spécialisée dans les laines et fils à tricoter et liée à la riche famille Mulliez. En 2012, à la suite d'une restructuration interne, la marque et sa société mère sont devenues des entités juridiques distinctes. C'est à ce moment-là qu'a été créé le groupe Ephigea, une nouvelle société holding sous laquelle les deux entreprises françaises ont commencé à opérer.

Cependant, un tournant décisif a été marqué par les difficultés liées à la pandémie de coronavirus. Phildar a été placée en redressement judiciaire en juillet 2020. Le processus s'est achevé par sa vente, autorisée par la justice le 22 septembre de la même année, à la société PP Yarns & Co, également détenue par des membres de la famille Mulliez. Cette opération a fait de Grain de Malice l'unique marque commerciale du groupe Ephigea. La société est restée aux mains de la famille Mulliez, via l'Association Familiale Mulliez (AFM), jusqu'à sa cession en juin 2023. Elle a été rachetée par un groupe d'investisseurs composé du Groupe Philippe Ginestet, propriétaire de l'enseigne française d'articles pour la maison Gifi, du fonds d'investissement FE2T de la société de gestion de capital IRD Invest, et de Jean-Christophe Garbino. Ce dernier, un dirigeant expérimenté ayant occupé des postes à haute responsabilité dans le retail, a été directeur exécutif de Kiabi de 2007 à 2014 et PDG de la division FashionCube du groupe AFM de 2016 à 2022. Il est depuis lors président et directeur exécutif de Grain de Malice.

Cette acquisition a ouvert une nouvelle phase de développement pour l'enseigne de mode française. Le principal objectif de la nouvelle direction de Grain de Malice était d'accélérer le développement de la marque et de consolider la croissance continue qu'elle connaissait depuis 2019. Pour atteindre ces objectifs, un nouveau siège social a été inauguré en juillet 2025 à Villeneuve d'Ascq, au nord de Paris et près de la frontière belge. Ces locaux, spécialement conçus pour soutenir la croissance de l'entreprise ainsi que le développement et la formation de ses équipes, ont précédé une série d'initiatives visant à renforcer la marque et à la préparer pour sa nouvelle phase d'expansion.

Dans cette optique, l'enseigne a dévoilé en 2026 une nouvelle identité visuelle, avec un nouveau logo et un nouveau slogan : « On n’en fera jamais assez pour les femmes ». Ce processus de rebranding a permis de moderniser son image avant de lancer son nouveau plan de croissance et d'expansion. La feuille de route de Grain de Malice prévoit l'ouverture de 15 à 20 boutiques par an, principalement en franchise, non seulement en France mais aussi sur les marchés internationaux comme l'Espagne.

Actuellement, l'enseigne compte environ 248 points de vente en France, incluant des boutiques en propre et des franchises. En 2025, ce réseau commercial s'est enrichi de 14 nouvelles boutiques physiques. La marque a également étendu sa présence en ligne en proposant ses collections sur Zalando pour le marché espagnol. Ces initiatives ont eu un impact particulièrement positif, préparant le terrain pour l'arrivée de Grain de Malice en Espagne. L'enseigne a clôturé l'exercice 2025 avec un chiffre d'affaires de 154 millions d'euros (en hausse de 7,9 % sur un an), une augmentation de son Ebitda de 10 % par rapport à l'année précédente, et a annoncé l'extension de son offre de mode jusqu'à la taille 52.