Livy transforme la boutique de lingerie en appartement parisien rue Saint-Honoré

Alors que le commerce physique de la mode se rapproche de plus en plus du concept de « tiers-lieu », la marque de lingerie Livy choisit de suivre le mouvement en ouvrant une adresse qui s'éloigne du format classique de la boutique pour adopter le concept de l'appartement parisien.

Située dans le premier arrondissement de Paris, au 284 rue Saint-Honoré, la nouvelle boutique de Livy a pour objectif d'offrir une expérience intime où les clientes peuvent découvrir les collections, échanger et prendre leur temps, selon les termes du communiqué.

L'architecture intérieure repose sur une dualité de matériaux, associant la douceur du bois et du velours à la dimension plus radicale de l'acier inoxydable et des miroirs. La pièce maîtresse de la boutique est un bar conçu par le designer Willy Rizzo en 1971. Cette installation, qui incarne l'art de vivre de la marque, fait écho à l'esthétique déjà déployée dans d'autres espaces de l'enseigne, notamment à Saint-Tropez. Des objets de décoration vintage complètent l'aménagement pour renforcer l'atmosphère de cabinet de curiosités.

L'organisation de la boutique illustre la stratégie de diversification de l'enseigne vers une offre vestimentaire globale.

• Le rez-de-chaussée rassemble une sélection transversale comprenant la lingerie, le prêt-à-porter et les articles lifestyle, permettant de composer des silhouettes complètes.
• L'étage, accessible sur rendez-vous, est dédié à la présentation de la ligne de haute lingerie de la marque, qui est produite en quantités limitées avec une approche proche de la couture.
• Ce niveau supérieur confidentiel sert également d'espace de découverte en avant-première pour les prochaines collections.

Marque du groupe Etam (895 millions d’euros de chiffre d'affaires en 2025 selon le média LSA), Livy a été fondée en 2017 par Lisa Chavy et compte actuellement 27 points de vente en France, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en Suisse et en Belgique.